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云南白药牙膏推广方案12600字
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沈阳理工大学课程实践摘要
本推广方案是为的云南白药集团有限公司而制，“云南白药”自19xx年创制问世，经百年传承，创新超越，拥有独特的品牌和产品资源，成为“中华老字号”中为数不多的“金字招牌”。云南白药牙膏自推出后销量不是很理想,特制订本推广方案。本方案利用市场营销的理论和方法对云南白药牙膏的营销环境、营销策略等进行分析规划。
全文分为前言、正文、总结三部分，前言介绍了本方案的背景，原因，目的及意义。正文包括四个部分，第一部分是公司简介，包括企业性质，规模，主要业务等；第二部分为市场分析，包括需求，行业，产品及消费者的分析；第三部分为活动计划，包括时间，地点，目标等；第四部分为推广方案，包括产品方案，价格方案，渠道方案等。
关键词：推广方案；营销环境；营销策略；营销方案
I
沈阳理工大学课程实践目录
前言............................................................................................................................................1
1公司简介..............................................................................................................................2
2市场分析..............................................................................................................................3
2.1市场现状....................................................................................................................3
2.2需求分析....................................................................................................................3
2.3产品分析....................................................................................................................3
2.4消费者分析................................................................................................................4
2.4.1目标总体..........................................................................................................4
2.4.2消费心理分析..................................................................................................4
2.4.3消费者行为分析..............................................................................................5
2.5竞争分析....................................................................................................................5
2.5.1竞争对手..........................................................................................................5
2.5.2竞争策略.................................................................................
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