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文旅融合后文化旅游产业的现状与理论研究

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高震

引言

在第三产业中，能够为人们提供精神服务和消费服务的两大产业分别是文化产业与旅游产业，这两大产业无论是在内涵、延伸还是在功能、性质上都存在着较大的差距。两者既存在差異，又有着共性，可以紧密联系起来。改革和民生的时代背景下，“文化旅游一体化”的有效健康发展，对于解决现阶段我国的社会矛盾具有重要意义。两者的统筹规划与协调发展是文旅产业融合的根本内涵，两者的融合对于文化产业和旅游产业的经济效益与社会效益的提高具有重大意义，进而促进两个产业的可持续发展。

在新形势的推动下，我国积极为文旅产业的发展营造出良好的市场环境，为文旅产业的不断壮大铺就道路。文化旅游作为一种新兴产业，已经明显呈现出多产业、多区域、多领域融合的发展态势。一方面，文化可以使旅游的内涵更加丰富多彩；另一方面，旅游可以进一步增强文化的宣传力度。因此，有必要研究对我国社会经济发展具有重大影响的文化产业与旅游产业的融合路径。

一、文化旅游的概念

近些年来，业内的专家学者提出文化旅游的相关概念，并对其进行相应的研究探索。在文化与旅游发展逐渐一体化的趋势下，将文化产业与旅游产业有机巧妙地结合起来，形成一个全新的综合性的文旅产业，其目的就是为游客创造一种全新的休闲方式和娱乐体验。文旅产业融合是将文化元素融入以景区为基础的旅游市场中，贯穿在游客观赏游玩的全过程中，从而实现外部风景与内部文化的结合，提升景区影响力的同时促进文化交流。

文化旅游和旅游文化在很多人看来就是一种东西，其实这是两个不同的分类，其内涵上是有严格区分的。文化旅游的范畴是属于旅游的，而旅游文化是属于文化范畴的，前者是旅游的一种形式，后者是文化中的一种形式。它们在发展过程中相互联系、相互影响。文化的发展可以为旅游业提供内容支撑，进一步促进旅游文化的发展；旅游业的发展可以对文化做出反应，扩大景区旅游影响力的同时满足游客的文化需求。在某种意义上，文化旅游与旅游文化天然共生，并且是文化旅游以文化推广为重点的旅游产品和形式。

要更好地整合文化旅游产业，必须不断创新。创新在文化旅游产业整合中起着非常重要的作用，一方面，可以促进相关文化产品和旅游产品的研发；另一方面，可以改变传统的开发模式，将众多相关企业聚集在一起，使它们相互合作、相互促进。

二、文旅融合后文化旅游事业的现状

（一）文旅融合后继承与发展了传统文化，增强与彰显了文化自信

文化传承的一条重要渠道就是通过旅游活动进行的，同时旅游活动又是树立文化形象、推动文化繁荣的一个有效载体。游客在旅游计划时就会对旅游目的地的文化进行了解或者是因被其文化所吸引而选择该地旅游。文化之间存在的差异，会让游客进行比较与研究，而后形成文化认同，多种文化的交织也会提升文化自信。旅游者在旅游过程中形成的文化自信一般分为3个阶段：首先是旅游者在自身文化修养的前提下对旅游地文化进行感知而形成的文化自信，这也是最为基础的文化自信；其次是旅游者在旅游的过程中不断深入地了解本地文化，解读其渊源与内涵而形成的文化自信；最后是在旅游体验中感悟并反思而形成的全新的文化认知产生的文化自信。

（二）文旅融合后促进文化事业内部增加动力

就目前众多的文化娱乐项目而言，其大都是将文化项目与旅游项目堆积在一起，开发商建设的文化场馆也大同小异。这些缺乏创新与管理的文化产业在其根本上是不足以支撑文化产业的持续发展与内生增长的。“昙花一现”式的文化产业在市场上也越来越普遍，这在某种程度上是对文化事业发展的阻碍。

“文化旅游一体化”可促进旅游产业发展，为文化产业提供有力支撑，用旅游带动文化产业发展，为文化产业提供持续的内部增长动力，这就可为文化产业的发展创造一个良好的前景，对文化产业的深度与广度进行挖掘，从而为文化产业的发展提供强有力的支撑。要推进“文化旅游一体化”发展，首先，文化事业的发展需要载体的搭载，而旅游产业中的文化遗产就成为文化传承与发展的重要载体，文物保护单位在文化事业的发展中要承担起相应的责任与义务。文化旅游的相关部门也要抓住国家发展改革的契机进行深度合作，合理配置文化与旅游的资源，为文化事业的发展清除障碍。

（三）消费旅游的积极性差，旅游业的发展受到制约

自然风光与文化活动是有着渊源和联系的。从今天的角度来看，旅游发展史一定程度上也是文化进化史。文化和旅游两者在发展中相互影响、相互促进，近些年来越来越多的人选择利用假日旅游的方式进行休闲娱乐。旅游活动也不再是“到此一游”这样简单地观赏一下自然景观，其逐渐向体验、感受文化的休闲方向上转变，而且在我国服务业日渐繁荣的发展浪潮下，旅游市场也对文化与旅游融合的发展方式给出积极的响应。

三、文旅融合背景下文化旅游发展的构建路径

目前，我国旅游文化产业融合还处于初级阶段，两次产业融合产生的创新产品还没有得到