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乡村振兴战略下农村电商的发展困境与潜力研究

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毛志鹏孙芳平婧妍徐文秀

摘要：近年来，农村电商迅速发展，为更快更好地推动乡村振兴战略建设提供了新思想、新动能和新路径。在现阶段中，农村电商的发展存在着巨大的短板与潜力。因此，本文以安徽省黄山市为例，通过探析农村电商发展现状，指出发展不足之处，并提出相应的对策建议，助力乡村振兴战略。

关键词：乡村振兴;农村电商;黄山市

在党的十九大报告中首次提出了乡村振兴战略，2018年9月，中共中央、国务院印发了《乡村振兴战略规划》，明确了农村电商发展在乡村振兴战略中的重要地位。在此背景下，安徽省黄山市拥有优秀的旅游业和生态农业，将农村电商与黄山当地旅游业生态农业相结合，积极响应十九大提出的乡村振兴战略，努力实现乡村产业振兴、乡村人才振兴、乡村组织振兴、乡村生态振兴及乡村文化振兴的伟大目标。因而，积极探索研究农村电商的困境及发展潜力具有十分重要的现实意义。

1.农村电商发展现状——以安徽省黄山市为例

黄山市地处安徽省最南端，在这里，大自然用她的奇思妙想勾勒出了天下无双的自然风光，拥有一流的生态农业和旅游业。到2020年末有乡村人口70.75万人，占比48.51%，在乡村振兴战略背景下，黄山市进一步完善和发展农村电商，推动电商交易额稳定增长。

1.1市财政局助力推动农村电商提质增效

近年来，市财政局为推进农村电商积极发展，为全市电商发展提质增效提供资金保障，一是给予政策奖补，2020年黄山市共有1个区、8个镇、23个村获得省级农村电商示范表彰，39个乡村服务站被评为优化升级示范网点，市财政局共给予262万元资金支持优秀电商发展。二是完善配套服务，给予20万元配合黄山市2020年农村电商直播培训等直播活动。

1.2地方免费电商培训助力乡村振兴发展

为深化农村电商发展，黄山市黄山区开立2021年电子商务师培训班，为广大青年、家庭妇女及电商创业者提供更多交流、实践的机遇，与扶贫工作结合起来，真正让黄山市公民学有所得，通过自己的努力，带领一家人走上一条致富之路。

1.3与阿里巴巴集团深化战略合作

黄山市积极与阿里巴巴等电商集团合作对接，围绕电商直播，文旅产业数字化转型，区块链农产品溯源平台建设等项目展开积极交流合作，建立长期战略合作关系，以黄山市优秀的生态旅游业和农业为依托，阿里巴巴集团丰富的技术与经验为保障，推动实现文旅智慧化数字化，打造农产品溯源基地，实现互惠共赢，共同发展。

2.乡村振兴战略背景下农村电商发展存在的困境

2.1农村电商基础设施建设仍不够完善

物流设施不完善，电商对于物流设施的要求较高，而黄山市位于皖南山区，道路狭窄，交通不便，物流运达的成本高，配送时间长，物流代理点收取费用高，这就导致人们网上購物的体验较差，影响农村电商的发展。同时，由于黄山市市场较大的为茶叶市场，为了能够保质保鲜，对于储藏的温度有非常严格的要求，需要在低温或恒温环境下储藏和运输。而农村冷链物流基础设施建设还不够完善，冷库数量少，不能满足市场需求，这就使农村电商的发展被抑制。网络设施发展滞后，在广大农村，没有实现网络覆盖，信息化水平较低，村民上网成本较城镇高，这一系列都使电商在农村的发展受到较大限制。

2.2农村电商人才贫乏

在我国城镇化的建设过程中，越来越多的农村青年走出农村，去往城市生活工作，大多数农村家庭都只留下中老年人在家，农村地区的高素质人才持续外流，都希望去更大的城市实现自己的抱负。并且农村教育资源匮乏，大多数农村居民不会熟练使用电脑，即使留在农村的青年有着想做电商的热情也很难被培养成电商的专业人才，这就形成了农村地区十分缺乏电商各领域的高级人才的局面，导致农村电商的发展极为缓慢。虽然国家一直鼓励大学生们回乡创业，希望有高素质人才建设美丽乡村，但由于农村地区工资水平较城镇低并且大多数年轻人害怕吃苦，不愿回到农村等因素影响，吸引不了足够的电商人才，严重制约农村电商的发展。

2.3农村消费思想观念落后

由于农村的年龄结构，其老年人占比较大，文化水平偏低，学习能力弱，这就使得对电商这种新兴的交易模式较为抵触，老年人普遍喜爱使用纸质货币进行交易，这种传统的思想方式使大部分农村居民对电商难以理解和接受，并且对线上交易缺乏信任，再加上农村居民认知能力有限，受教育水平低，没有长远目光，难以意识到电商对农村经济的促进发展和电子商务在农村广阔的发展前景，是农民增大产量和增加收入的利器。

3.乡村振兴战略背景下农村电商发展对策

3.1建立健全的农村物流体系

农村物流的基础设施建设完善是发展农村电商的必备条件，想要农村电商快速稳定发展，就需要建立稳定、安全、广覆盖的信息网络以及快速、便捷、有保障的物流网络。首先，农村地区需要实现网络全覆盖并持续优化改善网络质量，稳步推进5G网络建设，同时提速降费，从而