互联网时代我国农村消费市场发展探讨.docx

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互联网时代我国农村消费市场发展探讨

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徐天舒

内容摘要：为探究互联网时代下我国农村消费市场发展现状，文章以2008—2018年相关数据为基础，基于VAR模型对数据进行了分析，从而探讨了不同指标对农村居民消费的影响，阐述了网络便利对居民收入的主要影响，并实现了变量间的ADF检验。结果表明，网络发展对农村消费市场具有明显的促进作用，其促进了农村居民消费水平的提高;互联网普及率增加对农村居民消费影响显著，农村居民安装宽带占比与其消费水平提升呈正相关关系。

关键词：互联网?VAR模型?农村消费?ADF检验

引言

消费是拉动经济发展的“三驾马车”之一，任何经济活动都与消费有关。随着我国经济发展水平的不断提升，我国农村消费市场逐渐成为拉动我国经济增长的第三消费点。在互联网时代背景下，网络经济形态不断发展，其逐渐对居民日常生活造成影响。在互联网经济条件的基础上，各市场主体紧密联系，网络交易与传统消费相比具有本质差异。根据相关部门统计，截止2017年底，我国农村网民占总网民数量的26.8%，这一数据较2016年同期上涨了3.7个百分点。在互联网时代下，农村消费市场潜力巨大，其具有较为广阔的发展前景。

国内外大量学者基于互联网背景对我国农村消费市场的发展进行了探究。在影响个人消费的因素中，其主要分为主观因素和客观因素，其中客观因素是较为稳定的，如居民收入与消费的关系。分析英国、美国、加拿大等国家的消费数据，可以发现消费者行为不能通过随机游走假说进行讨论，消费者当前收入是影响其消费行为的重要参数。当居民消费增长速度低于收入增速时，就会发生边际消费倾向递减规律。而抑制农村居民的消费的内在原因主要在于农村居民收入不稳定、农村具有流动性约束以及农村缺乏健全的社会保障制度。随着互联网经济的到来，消费者的消费行为也随之发展转变。互联网经济促进了传统经济结构改变、提高居民消费积极性、完善了产业结构化道路。互联网背景下，农村消费市场具有地区性，如我国东部农村市场发展规模远高于西部地区。互联网的快速發展有效推动了居民消费，进而也促进了消费升级。但与此同时，我国农村互联网普及率较低，农村居民缺乏对互联网技术的应用能力，从而导致农村地区互联网消费较少。在新经济发展背景下，我国农村的互联网消费市场必须与时俱进、不断创新。对此，本文采用多种调研方法，分析了互联网时代下我国农村消费市场发展潜力，从而为促进我国农村居民消费提出相关建议。

我国农村消费市场现状及特征

一直以来，我国农村消费市场发展缓慢。根据相关部门统计，2017年我国消费市场总额为10.3万亿元，其中农村消费额3.4万亿元，占消费总额的33.8%。通过历年数据分析可知，我国农村消费支出逐年递减，分析其消费结构，食品支出仍占据我国农村居民总消费支出的一半以上。近年来，居住消费支出逐渐成为我国农村居民的主要支出，这较好的说明了我国农村主要的消费特征已从生存型消费转向温饱型消费。

消费观念是人们对待其可支配收入的指导思想以及对商品价值追求的取向。消费观念的变化是与社会发展同步进行的。自改革开放以来，我国农村居民的生活水平日益提高，其消费观念不断升级转型，农村消费结构由温饱型消费向小康型消费转变。随着社会的进步和发展，我国农村保健市场逐渐发展。截止到2018年底，我国农村消费逐渐向服务和享受型消费转变，如交通通讯、医疗保健等方面的消费支出逐渐扩大。但与此同时，我国农村居民的精神性消费仍然匮乏。这主要是由于我国农村文化消费市场投入力度较小而造成的。

互联网时代下我国经济发展现状及我国农村居民消费现状

截止2018年底，我国农村网民规模不断扩大，其人数达到了2.03亿人，与2016年相比提高了563万人。通过普及率来分析，截止2018年底，我国农村网民普及率达到了33.5%，而城镇普及率为69.4%，城乡差距进一步拉大。2018年，我国为进一步促进互联网时代下农村消费市场的发展，颁布了大量相关的法律法规，从而有效促进了我国农村网民数量的上升。另外，在我国农村网络用户分布中，网络娱乐用户占比仍然较低，而网络消费用户占比急剧增加，因此可见，网民数量的提升能够有效推动农村消费市场发展，但我国农村居民的消费能力仍有待提高。

消费水平分为狭义和广义两个类别。狭义的消费水平主要指某一消费者及其家庭在某一时期所获得的消费对象的数量与质量。而广义消费水平指一国居民在一定时期平均享用的生活消费的产品（与劳务）的数量与质量。图1为我国农村消费水平变化情况。由图1可知，2009年我国农村居民人均消费支出为2013元，而2018年则提高到了9580元，由此可见我国农民居民消水平呈现逐年上升趋势。2014-2016年我国农村居民消费水平增速放缓，其主要原因在于这一段时期内我国经济发展速度较慢，从而导致了居民消费水