安踏的市场营销现状与对策分析.doc

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2024-09-09 发布于北京
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安踏的市场营销现状与对策分析

中文摘要

当前，在国内运动鞋市场上，国内外各种运动鞋品牌竞争都很激烈。由于耐克、阿迪达斯等国外品牌的强大，占领了较高的市场份额，很多国产品牌只能在这夹缝中生存。安踏成立到现在，一路超越李宁等众多国内外品牌，在激烈的市场上获取巨大成功，至今在世界运动品牌排名中已经位居第三，安踏的市场营销的各种方式已经被许多企业竞相模仿，进一步分析安踏的营销模式，可为国内众多企业提供更直接经验。通过研究与阅读相关文献资料以及二手资料调查，全面了解我国体育用品企业安踏公司的市场营销现状与在运动品牌行业内取得的成绩，分析安踏公司在市场营销组合策略中存在问题，总结安踏公司在