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茶叶品牌认知

茶叶品牌认知

品牌营销理论

茶叶品牌的特征

三、茶叶品牌的特征

1.茶叶品牌含义

茶叶品牌，指由茶农（包括新茶农人）等农业生产经营者，通过栽培

、加工、包装茶叶等生产经营活动而获得的特定的产品（服务）品牌。

该品牌是以茶产品及其初级加工产品、生产、消费过程产生的物质成

果、体验性服务为基础，经由一系列相关符号体系的设计和传播，形成特

定的消费者群、消费联想、消费意义、品牌个性、通路特征、价格体系、

传播体系等因素综合而成的有机整合体。

1.茶叶品牌特征

小罐茶

2014年，北京小罐茶业有限公司创立。互联网思维、体验经

大师作济下应运而生的一家现代茶商。

8位泰斗级制茶大师作品

2017年，一则小罐茶的广告大片霸占了央视的屏幕

2018年，去年销售额20亿，身茶叶行业第一品牌

2019年，一张“小罐茶大师会不会累坏了”的图片火遍全网

2.茶叶品牌特征

拥有广大而稳定的消费者群体。

2拥有较大的市场占有份额，企业的市场占有率较高。

拥有从产品开发到市场销售的独特运作方式

拥有强大的技术开发与创新能力。

5、产品的高质量得到消费者的普遍认同。

6.拥有较高的盈利水平。

7、品牌商标都具有相当高的价值。

8、拥有品牌产品的企业都十分注意维护品牌的形象与信誉

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