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摘要
摘要
网络直播营销是指,在中国境内,通过互联网站、应用程序、小程序等,以
视频直播、音频直播、图文直播或多种直播相结合等形式开展营销的商业活动。
网络直播营销的模式主要包括自营模式、他营模式、公益模式。网络直播营销结
合了“电子商务+直播”的双重模式,是一种在数字经济背景下发展出的新的营
销模式。与传统营销模式相比,网络直播营销具有其特殊性,例如受众面更广,
影响力更大,渗透力更强。网络直播营销在促进生产消费的同时也催生了
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