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保险营销策划方案

篇一：保险产品营销策划书

国寿康宁终身（2012版）保险产品营销策划方案

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一首《常回家看看》曾经红遍了大江南北，“老人不图儿女为家做多大贡献，一辈子不容易就图个平平安安”，希望儿女健康是每位父母的期望，同吋希望父母健康也是每位儿女的期望。但是人生在世，吃五谷杂粮，怎么可能不生病？健康问题是人们在茶余饭后所讨论的经久不衰的问题，能一辈子健康固然最好，但是如果罹患重大疾病该怎么办，怎样才能把影响减少到最小呢？

中国人寿一直秉承”要遵循寿险经营基本规律办事”的理念，自1999年中国人寿康宁系列保险上市以来一直畅销不衰，引领着行业健康险的发展，得到了广大客户的一致认可。2012年时值中国人寿迎来入选世界五百强十周年及升格副部级，中国人寿积极推动产品与服务升级，全新打造众多优质产品回馈新老客户！国寿康宁终身（2012版）具有疾病保障更全、保障额度更高、保险设计更人性等优点，深受广大客户的青睐。

国寿康宁终身（2012版）保险产品营销策划书

目录

国寿康宁终身（2012版）产品营销策划

1

一、 任 务 概

1

（一）产品基本情况

1

（二） 购 买 提

示

1

（五） 策 划 目

的

4

（六）预期达到的目标 4

通过各分公司及营销服务部的宣传，让更多的人了解到此产品o 4

二、 营销现状分

析

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（一） 营销总费

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（二）广告表现与广告预

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国寿康宁终身（2012版）产品营销策划书

一、任务概要

（-）产品基本情况1、一份投入、多重保障

客户一份投入，可以获得重大疾病保险金、特定疾病保险金、身体高度残疾保险金以及身故保险金多重保障；

2、 健康保障、全面呵护

国寿康宁终身重大疾病保险（2012版）［以下简称为康宁终身（2012版）］不仅对40种重大疾病提供保障，还对10种特定疾病进行提前给付。

3、 重疾范围、行业领先

康宁终身（2012版）全面承保中国保险行业协会制定的25种重大疾病、其他15种重大疾病以及10种特定疾病，保障范围广泛，行业领先；

4、 特定疾病、提前给付

针对10种特定疾病，康宁终身（2012版）提供提前给付基本保险金额20%的特定疾病保障，但给付以一次为限，且以人民币10万为上限；

5、高残意外、尽显关爱

公司给付身体高度残疾保险金或身故保险金时，不扣除被保险人已经领取或本公司应给付的特定疾病保险金，尽显人性关爱。

(二)购买提示

1、 投保范围：凡出生二十八日以上、六十周岁以下，身体健康者均可作为被保险人，由本人或对其具有保险利益的人作为投保人向本公司投保本保险。

2、 保险期间：保险期间为合同生效之日起至合同终止日止。

3、 基本保险金额：合同的基本保险金额是指保险单上载明的保险金额。

4、 保险费：保险费交付方式分为一次性交付和分期交付两种。交付方式为分期交付的，交费期间分为十年和二十年两种，交付方式分为年交和月交两种，由投保人在投保时选择。

5、 责任免除：因下列任何情形之一导致被保险人发生合同所指重大疾病、特定疾病、身体高度残疾或身故，本公司不承担给付保险金的责任：

投保人对被保险人的故意杀害、故意伤害；

被保险人故意自伤、故意犯罪或抗拒依法采取的刑事强制措施；

被保险人在合同成立或合同效力最后恢复之日起二年内自杀，但被保险人自杀时为无民事行为能力人的除外；

被保险人服用、吸食或注射毒品;

（e） 被保险人酒后驾驶、无合法有效驾驶证驾驶或驾驶无有效行驶证的机动车；

（f） 战争、军事冲突、暴乱或武装叛乱；

（g） 核爆炸、核辐射或核污染；

（h） 遗传性疾病，先天性畸形、变形或染色体异常。

无论上述何种情形发生，导致被保险人发生合同所指重大疾病、特定疾病、身体高度残疾或身故的，合同终止，本公司向投保人退还合同的现金价值。投保人对被保险人故意杀害或伤害造成被保险人身故的，本公司退还合同的现金价值，作为被保险人遗产处理，但法律另有规定的除外；投保人对被保险人