天猫校园2024新生开学季消费洞察报告20页.pdf

TMALLCAMPUS

天猫校园

新生开学季消费洞察

天猫校园全域营销中心

PARTONE

01

校园人群消费市场分析

年轻群体成消费市场必争之地，校园为品牌年轻化必经之路

不同年龄段男女消费花在自己身上的比例“悦己青年”蕴含着巨大的消费市场潜力

对品牌具有战略价值意义

男生女生

78.30%

73.20%

71.50%

66.40%

63.30%

53.40%00后

时尚追崇者流行风向标

00后95后90后大学生

*数据来源：后浪研究所

全员00后的大学生们悦己引领年轻消费趋势，以大学生为

目标群体的校园业态成为品牌开拓年轻市场的新着力点，未

来将成为消费市场发展的重要引擎

大学生人群及消费规模再扩大，校园已成年轻消费聚集地

学生人群规模人群消费趋势1042万新生入学！

中国高校在校生消费规模（2017-2026E）

4763万人

高等教育在比上年增加108万人

学总规模增长2.32%

2024年

1042万人

招生规模

学生人群

年增长率5%，年更新率25%

4.70%

5,0004.50%4,8150.06预计2024年至2028年，中国高校在校生

4.90%

4.40%4,5900.05

4,5004,380

4,1834.80%0.04消费规模将从约一万三千亿元上升至约

4,002

4,0003,7793,8330.03

3,6473,699一万六千亿元。