中国护肤品行业发展状况：集团企业竞争优势将进一步提高.docxVIP

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中国护肤品行业发展状况

集团企业竞争优势将进一步提高

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提示：护肤品，即保护皮肤的护肤产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富，护肤品，不再是过去只有

????????护肤品，即保护皮肤的护肤产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富，护肤品，不再是过去只有富人才用的起的东西。现如今护肤品已走进了平常百姓家。它给人们的精神、形象提升起到了极大的作用。

皮肤特点种类

项目名称

特点内容

中性皮肤

皮肤摸上去细腻而有弹性，不干也不油腻，只是天气转冷时偏干，夏天则有时油光光的，比较耐晒，对外界刺激不敏感。不宜起皱纹，化妆后不易掉妆，多见于青春期少女。

干性皮肤

皮肤看上去细腻，光泽，只是换季时皮肤变得干燥，有脱皮现象，容易生成皱纹及斑点，很少长粉刺和暗疮，触摸时会觉得粗糙。

油性皮肤

面部经常油亮亮的，毛孔粗大，肤质粗糙，皮质厚且易生暗疮粉刺，不易产生皱纹。

混合性皮肤

额头、鼻梁、下颌有油光，易长粉刺，其余部分则干燥，混合性的皮肤最容易出的问题就是夏天油性部位更容易冒油，冬天干性的地方又特别干燥甚至脱皮。

敏感性皮肤

皮肤表皮薄，细腻白皙，皮脂分泌少，较干燥，微血管明显，皮肤呈现干燥机能减退，角质层保持水份的能力降低，肌肤表面的皮脂膜形成不完全。

信息来源：互联网

????????护肤品是美容业的重要用品，其发展对美容业有重要影响。同时护肤品也是儿童、女性、男性不可或缺的日常生活用品，作为下游产业的消费者需求目前每年能维持10%以上的增长速度，因此护肤品行业保持着较快的发展速度。

护肤品行业产业链示意

信息来源：互联网

????????随着我国经济持续稳定增长，居民可支配收入不断增加，护肤品逐渐进入普通百姓家庭，市场需求不断上升。护肤品是化妆品行业中最重要的子行业，是我国居民日常生活所必须的生活用品，同时也是美容业发展的重要基础产品，因此其市场持续保持较快的速度增长。

中国美容及个人护理品销售规模走势

数据来源：商务委

????????护肤品包括面部护理、身体护理、手部护理和护理套装四大品类，是化妆品行业中规模最大的子行业。2016年我国护肤品市场规模为1692.7亿元，占化妆品整体市场50.7%；2012-2016年护肤品市场的年均复合增长率达到7.5%，增速高于化妆品行业的整体增速，为绝对增幅最大的子行业。

2016-2023年护肤品市场规模及预测情况

数据来源：商务委

2017年我国各品类销售额分布情况

数据来源：商务委

????????参考

发布《2019年中国护肤品市场分析报告-行业调研与发展前景预测》

????????从市场结构来看，护肤大众市场仍居主流，数据显示近年来护肤品中大众市场占比约为70%；高端市场占比小幅提升，2017年占比达到31.0%，较2012年提升4.0个pct。据数据，护肤品各领域保持双位数增长，高端护肤增长最快，2017年大众、中端、高端市场销售额分别达到735.5亿元、284.9亿元、114.6亿元，同比增长12.9%、14.6%、17.2%。

2012-2017年中国护肤高端市场占比小幅提升

数据来源：商务委

2017年护肤品类关注度，面膜在各品类中关注度最高

数据来源：商务委

????????与发达国家相比，我国人均护肤品消费换算成美元仅为17.96美元，不仅远低于美国、德国等人均护肤品消费量较为成熟的国家，也远低于日本、韩国等亚洲邻国。随着消费升级以及护肤品消费习惯、理念的培育，这一差距有望不断缩小。

中国人均护肤品消费额与其他国家比较

数据来源：商务委

????????未来我国护肤品市场将呈现以下趋势：

????????药妆渠道加快拓展。随着消费者对药妆概念的了解不断深入，对药妆产品的需求不断增加，未来药妆渠道加快发展或成趋势。很多药店渠道加大药妆产品销售比例、逐渐摒弃医药业务，转型成为药妆渠道；另外，更多新品牌计划在未来进入药妆领域，使药妆类产品更加丰富，这些都在一定程度上推动药妆渠道加快发展。

????????集团企业竞争优势将进一步提高。金融危机留给市场的机遇与挑战还在进一步促进护肤品行业洗牌。大型集团企业通过收购其他小企业旗下品牌，一方面补充和扩展自身产品线，使产品结构更加多元化，增加企业的防风险能力；另一方面，打通、扩展市场渠道，有助于集团企业更好的进行市场渗透。可以看出，未来大型集团企业将更多的通过收购兼并扩大集团品牌数量规模，提高竞争优势。

????????男性护肤品市场将进入细分时代。各龙头品牌开始挖掘男士护肤品这一蓝海，男士护肤品市场已经进入高速发展时期，未来市场细分将进一步加大。随着男士护肤需求的深入挖掘，在传统的须后水和香水等产品基础上，不