纺织服装行业品牌力跟踪月报202408期：8月运动品牌热度全面提升，识货平台整体折扣改善-240907-国信证券-18页.pdfVIP

纺织服装品牌力跟踪月报202408期优于大市

8月运动品牌热度全面提升，识货平台整体折扣改善

核心观点行业研究·行业月报

百度搜索指数：8月奥运热度升温，运动品牌百度搜索指数全面提升，纺织服饰

休闲品牌比音勒芬热度环比提升。1）运动品牌中，安踏百度指数环比优于大市·维持

大幅上升，安踏作为巴黎奥运会中国体育代表团领奖装备赞助商，为中证券分析师：丁诗洁证券分析师：刘佳琪

国体育代表团设计“冠军龙服”，并设计奥运文化IP安踏灵龙，与泡0755010

泡马特联名发布首批“MOLLY-巴黎游”982板鞋；李宁热度环比显著提dingshijie@liujiaqi@

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升，赞助的中国乒乓球队在此次奥运会包揽5金，推出“龙服”系列。

市场走势

2）休闲品牌中，波司登/全棉时代/森马/巴拉巴拉/江南布衣/比音勒芬

热度环比提升，比音勒芬赞助中国国家高尔夫球队征战巴黎，中国选手

林希妤于8月10日摘得女子高尔夫铜牌；全棉时代开启15周年818年

度会员节。波司登8月30日官宣于适成为品牌代言人。

运动社区：李宁、特步、361度、耐克虎扑讨论热度提升，识货平台运

动品牌整体销量提升、折扣改善。

虎扑：8月李宁、特步、361度、耐克讨论热度提升。耐克、李宁、361

度讨论帖数为前三位，环比分别+11/+88/-95条至300/248/160条，其

中TOP1帖子浏览量分别是41.1万、49.4万、4.3万，讨论话题主要和

奥运、球星赛事、运动装备相关。361讨论热度提升，主要是因为其篮资料来源：Wind、国信证券经济研究所整理

球品类代言人波普8月开启中国行，参访中国7个城市和球迷互动。相关研究报告

《纺织服装海外跟踪系列四十八-露露乐檬第二季度收入不及预

识货：1）品牌top1-3产品合计销量：8月耐克、阿迪销量分别为21.2期，管理层下调全年业绩指引》——2024-09-03

万和5.9万双，环比分别上升38.2%和64.1%；李宁、安踏、361度、特《纺织服装海外跟踪系列四十七-亚玛芬二季度收入增长16%，上

调全年收入和利润指引》——2024-08-25

步销量分别为10.9/2.5/1.6/1.7万双，环比分别+34.6%/+67.9%/《纺织服装双周报（2408期）-7月服装社零下滑，业绩期关注

中报业绩出色标的》——2024-08-18

+21.6%%/+53.8%；2）8月大多数品牌折扣环比改善，安踏/李宁/特步/361《纺织服装品牌力跟踪月报202407期-奥运助力各品牌营销推

度/耐克/阿迪分别环比+0.3/+0.3/+0.2/+1.2/+0.5/+0.2。3）从top1-3新，运动品牌搜索讨论热度提升》——2024-08-07

《纺织服装8月投资策略-7月越南纺织出口增长提速，国际品牌

平均成交价看，安踏、耐克、特步、361度有1款价格高于1个月前，相继上调全财年指引》——2024-08-05

李宁、阿迪、三叶草2款价格高于1个月前。

风险提示：宏观经济疲软；品牌形象受损；系统性风险

投资建议：把握运动景气赛道低估值配置机会。7月27日巴