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浅析昭通天麻产品营销策略
摘要
任何产业要在当今社会实现良好可持续发展,保持强大的生命力,
创建自的品牌是一条必经之路。在现今这个时代,我国天麻行业面
临着激烈的竞争,消费者对品牌产品的购买倾向性也越来越明显。所
以如今的天麻相关企业的发展不仅只是在数量、质量上的竞争,更是
品牌上的竞争。但我市单个企业在短期内创造知名品牌是相当困难
的,但区域内有大量的产业集群地,并且也开始了区域品牌建设的尝
试,以产业群体的合力来打造一个区域品牌,使企业实现走上品牌之
路。昭通天麻产业正是一个逐步完善的产业集群,但就目前单个企业
的生产现状和规模而言,要打造一个独立的品牌,并形成较大的社会
市场影响力,成功的概率是很小的。
昭通地处云南东北部,具有优越的自然条件,适合天麻的种植,
是云南省重要的天麻种植区域。随着社会经济的发展,作为地理标志
产品的昭通天麻便逐渐发展起来,但同时也存在产品定位模糊、销售
渠道不健全、品牌宣传力度不够,营销中忽视产品包装等问题,并严
重阻碍了昭通天麻产业的发展进程。在激烈的市场竞争中,昭通天麻
要想稳步向前并且脱颖而出,就必须紧跟市场变化,实行品牌化经营,
并以市场为导向,开展多样化营销模式,不断扩大昭通天麻的品牌效
应。
本文首先对昭通天麻产品营销现状及问题进行分析,清晰了昭通
天麻的营销现状以及产品市场定位模糊、销售渠道不健全、品牌宣传
力度不够等问题后,并结合昭通天麻的营销环境状况,分别从昭通天
麻产品、价格、渠道、促销等角度提出相应的策略,希望能为昭通天
麻的健康发展提供一定的参考和指导。
关键词:营销策略,昭通天麻,竞争力,产业,健康发展
Zhaotongshallowofgastrodiaelataproductmarketing
strategy
ABSTRACT
Anyindustryintodayssocietytorealizethesustainable
developmentofthegood,keepstrongvitality,createtheirown
brandisariteofpassage.Inthisdayandage,gastrodiaelata
industryinChinaisfacingfiercecompetition,consumerstobuy
orientationofbrandproductsisbecomingmoreandmoreobvious.
Sonowgastrodiaelatarelatedtoenterprisesdevelopmentnotonly
ontheuantity,ualitycompetition,brandcompetition.Butzhuhai
individualenterprisestocreatefamousbrandisdifficultintheshort
term,buttheareaisalargenumberofindustrycluster,andbegan
totryoftheconstructionoftheregionalbrand,withindustrygroups
togethertocreatearegionalbrand,maketheenterpriserealize
ontotheroadofbrand.Zhaotonggastrodiaelataindustryisastep
bystepperfectindustrycluster,butintermsofcurrentstatusand
thescaleofproductionofthesingleenterprise,tobuildan
independentbrand,andformalargersocialmarketinfluence,the
probabil
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