基于问卷调查的网络团购市场分析、发展瓶颈和建议.docx

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基于问卷调查的网络团购市场分析、发展瓶颈和建议

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木春琳陈颖徐赞佶乔峤

（浙江财经学院浙江杭州310018）

摘要：网络团购作为一种新兴的电子商务盈利模式，如雨后春笋般不断涌现。目前，众多消费者参与其中，体验到其价格低廉、购物便捷的优势。但是，就国内而言，风起云涌的网络团购行业背后也存在着诸多隐患。本研究小组在初步了解网络团购现状的基础上，通过发放1000份纸质问卷和100份网络问卷，进行系统的数据整理与分析，探究网络团购的发展瓶颈，并给出具有针对性的建议。

关键词：网络团购市场分析发展瓶颈

一、引言

网络团购，顾名思义是指借助互联网，将具有相同购买意向的零散消费者集合起来，尽力提升用户与商家的议价能力，并极大程度地获得商品让利，取得最优价格。现如今，网络团购继实体购物、网上购物等之后，成为一种新兴的具有吸引力的消费方式。为什么此种消费模式能得到广大消费者的青睐？是否该模式有百利而无一害？本研究小组正是针对这样一个社会热点问题开展问卷调查，根据得到的数据结果进行整合分析，并给出适当的意见与建议，目的在于对消费者及消费市场进行规范和引导。

二、问卷调查及数据分析

（一）问卷调查

自2011年6月起，我们开始为调查问卷做准备工作。此次调查问卷的制定围绕网络团购的商品种类及质量、参与网络团购