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网络直播平台的营销策略研究

摘要

网络直播是一种新兴的高互动性的视频交流模式。现阶段，随着互联网技术的提升，网络直播这样一种媒介形式已经在我国逐渐间兴起，不但可以满足受众不同的要求和喜好；而且由于每个人都可以作为网络直播的主体，其互动性更强。但是，从总体来说，我国网络直播平台还存在许多问题，因此，本文以斗鱼为例，具体分析网络直播平台的营销现状和存在的问题，并针对问题提出应对策略。

关键词：网络直播互动；网络经济；互动媒体营销；斗鱼

目录

TOC\o1-3\h\z\u28995绪论 1

26273（一）研究背景 1

6112（二）研究综述 1

19018一、互动媒体的营销内容与模式 1

12812（一）互动媒体营销的内容概述 1

18807（二）互动媒体营销的模式概述 1

297121、网络直播+明星 2

191782、网络直播+发布会 2

17523、网络直播+个人IP 3

10954、网络直播+电商平台 3

246395、网络直播+内容营销 4

22459二、互动媒体营销策略研究 4

30351（一）病毒式营销策略 5

21486（二）互动营销策略 5

28974（三）精准营销策略 5

4234（四）整合营销策略 5

18322三、案例分析——基于直播斗鱼的互动营销现状分析 5

13267（一）基于直播的互动媒体营销特征分析 5

2289（二）基于直播的互动媒体营销内容分析 6

4647四、基于网络直播平台的互动媒体营销策略实施的建议 7

6724（一）基于网络直播平台的互动媒体营销策略实施中存在的问题 7

77781、直播内容低俗化 7

260082、互动媒体主体行为道德规范 7

23158（二）解决方法 8

32731、强化互动媒体的内容的规范 8

127322、提升互动媒体招聘与管理的要求 8

783五、结论 8

12995参考文献 9

19470后记 10

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绪论

（一）研究背景

近年来，网络直播延续了互联网的优势，已经发展成为一种新的互联网文化产业。网络直播平台在短时间内能拥有众多受众，除了本身具有门槛低、盈利快的传播优势以外，大众娱乐性消费的增长等社会性原因也是网络直播发展的重要推动力。自2012年的虎牙直播开始，我国先后出现了斗鱼TV、战旗TV、映客直播、花椒直播、一直播等几百家网络直播平台，网络直播平台得到了极大的发展。但是，随着互联网技术的发展，网络直播平台的问题和弊端也逐渐显现出来，需要相关部门的进一步重视和规范。

（二）研究综述

骆达（2016）在《我国互动媒体研究——以体育产业生态圈为例》一文的研究中指出，当前互动媒体的渠道重点是微博、微信，重点是借助关注微博和微信的体育平台账号来完成线上互动与交流沟通。

余清（2017）在《产业新政下互动媒体类微信公众平台定位传播研究》一文中研究了自媒体对网络体育集群行为的影响，认为需要强化网络实名制、设立监督管理与控制体系、规范法律法规的建设。

国外关于“互动媒体”的研究较少，更多的是研究自媒体，并且，相比国内的研究，国外关于自媒体的发展研究重点集中在自媒体消息传播种类方面。

HuangXB，ZhuJY，DepartmentPE（2017）在《Researchonthecommunicationofsportsculturefromtheperspectiveofnewmedia》一文中研究认为，自媒体的最大特征在于可以完成消息传达时传播者与受众之间的沟通，而这种传播模式将引发传统媒体的变革。

一、互动媒体的营销内容与模式

（一）互动媒体营销的内容概述

所谓互动媒体营销，指的就是借助网络直播进行产品品牌营销，帮助产品品牌的信息传播，提升产品品牌价值的过程。与此同时，网络直播平台是一个成本低廉的新产品发布渠道，以网络直播平台具有的聚合信息的能力，能够提升产品品牌的其他网络渠道的点击率和浏览量，进一步提升产品品牌营销的整体效果赵冬玲.网络直播时代的品牌曝光和销售转化探究

赵冬玲.网络直播时代的品牌曝光和销售转化探究——以购物类直播平台为例[J].商业经济研究，2018(1):62-64.

（二）互动媒体营销的模式概述

互动媒体营销的模式能够分为以下几个方面李轶凡.视频直播平台营销研究[J].新媒体研究

李轶凡.视频直播平台营销研究[J].新媒体研究，2017，3(17):38-40.

1、网络直播+明星

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