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大型超市营销的策划设计方案5篇

大型超市营销的策划设计方案1

一、目的

把握购物高潮，举办“超级市场接力大搬家”，促销苏泊汤产品，协助经销

商出清存货，提高公司营业目标。

二、市场调查

(1)针对在校大学生进行了调查。

(2)对上班一族、打工一族进行了调查。

(3)在网上进行了调查，主要是通过QQ、校内、邮箱、博客、E-mail。

(4)火车站、汽车站对旅客进行了调查。

三、市场细分

根据调查结果我们了解到我们应该把苏伯汤定位于在校大学生、都市白领一

族、打工一族、长途旅行者及下厨房不太方便者的快餐食品，又因为其在国内市

场知名度不是太高，我们先利用网络虚拟店+实体店进行推广，二期着重进行网

络营销。本次活动的主要对象是在校大学生。

四、具体内容

1、活动主题：纯纯苏泊汤，款款校园情

2、销售地点：生活广场

3、活动时间：中午11点～1点

4、基础准备工作：

设网点一个，帐篷一只，条幅、海报、易拉宝、宣传彩页若干，扩音喇叭/音

箱一个(有条件)、照相机(自备)。

5、人员组织、分配：

团队共4人，两人在帐篷内，负责产品整理、讲解销售、照相，两人在帐篷外

10米内，主要负责发放彩页，招引同学，引起关注。

6、促销活动安排：

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音箱设备：真人播音，内容为苏泊汤相关内容，尤其突出苏泊汤营养健康的特

征，冻结干燥后包装上市。即冲即食，方便快捷。具有安全、营养、保鲜、快捷

等突出特点。适当时候播放合适的背景音乐。

真人玩偶：由一名团队成员穿上女生喜欢的卡通、动漫形象的衣服，例如：

hellokitty，在促销现场直径10米内活动，吸引来往人群的注意。(可以做一些

比较好玩的动作，比如向来往的人挥手，打招呼、请他们走近等等。)

7、促销手段：

资源：3000元苏泊汤系列产品组合、200元的自由经费、礼品若干。

(1)当日现场购买购买苏泊汤系列产品的顾客，均有机会免费和卡通

hellokitty(女生特别的喜欢!)照相。并且可获得各种小礼品。顾客留下QQ号，

活动后通过邮箱发送，以后定期进行新产品的宣传记促销等等。

(2)试尝促销。试尝促销需要强调的是它并不是单纯为了促销而促销，“试尝”

这只是促销手段之一，目的是提高产品认知，同时宣传品牌，更要促进实际销售

业绩。因此在进行试尝销的同时商家应制定相配套的销售促进策略，也就是说要

以一种组合拳的形式进行促销。满150远免费赠送间包装苏泊汤一袋。

(3)特款特价，特别送!公司将向经销商提供特价产品，特价产品涵盖25克、

56克、75克系列、168克系列、180克、238克等。

小礼品派送：饭盒、小勺子、环保袋、钥匙扣、面巾纸。(这些礼品用200元

的。自由经费换取。)根据购买数量、金额赠送不同价值的礼品。量大从优，价

格让利!

8、促销预算：

(1)3000元的产品组合(各种口味均有)

(2)200元的活动经费分配：

80元准备配成康师傅公司提供的一些小礼品，例如：钥匙扣、小饭盒。

80元用来支付租借卡通人物衣服的费用。

40元作为本次活动的打折让利，对产品进行微小的让利，可以适当优惠1～2

角。

9、促销效果展望：

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经过几天的现场促销活动，相信能够树立苏泊汤的品牌形象，使苏泊汤迅速的

大学生熟悉、认知，增强对苏泊汤品牌的信任度、美誉度。

10、风险、过程控制：

促销当日，如果出现意外的情况，团队队员一定要沉着冷静，积极的找出方法

解决，在保证不损害康师傅品牌的基础上，顺利完成本次促销活动。

五、活动评估

活动促销的结果需要来做效果的评估，经过促销推广活动的开展，很好的扩大

了品牌的影响力以及在民众中的美誉度，能够扩大市场占有份额，同时提升了销

量，并拉动了产品的销量!

六、线上推广

在进行线下的促销活动同时，应积极采用网络工具进行线上推广，提升产品的

网络品牌，提高知名度。其具体的线上推广方案如下：

(1)博客。博客内容涵盖烹调技术、食谱、营养保健等相关主题，并以生活流

行话题进行补充，转载当前关注的帖子拉升博客人气;并和相关网站进行友情链

接，扩大博客影响力。在博客上有一些搞笑的动画，点击动画首先跳入眼帘