31 讲好中国故事,创新对外传播...“内外兼顾”传播原则的解析_吕翎.pdfVIP

科技新闻传播

讲好中国故事，创新对外传播

——对于“内外有别”与“内外兼顾”传播原则的解析

吕翎

北京周报社，北京100037

摘要文章以北京周报社2016-2017年全媒体报道“二十国集团领导人杭州峰会”“2017全国两会”等重大新闻事

件为具体案例，重点探讨对外传播媒体在如今竞争激烈的媒体生态下，怎样平衡国内平台和国外平台的报道，主动设

置议题，讲好中国故事。

关键词对外传播；媒体融合；内外兼顾

G2A1674-6708（2018）207-0022-03

中图分类号文献标识码文章编号

DOI:10.16607/ki.1674-6708.2018.06.014

伴随着全球化和中国的飞跃发展，中国比以往思维方式、心理特征乃至宗教信仰、风俗民情、语

更加需要在国际舆论场上构建自己的话语体系，讲言习惯都存在差异。我国传统国际传播新闻机构的

述自己的故事。在过去10年，随着媒体融合的不工作人员大都是学习外语出身，他们通过大学阶段

断推进，以前主要从事对内报道的媒体纷纷借助海的系统性训练，不仅熟练掌握了某一门外语，通过

外分社等平台拓展了国际传播业务，旨在向世界讲外语学习，他们对对象国的国情、人文环境、人们

好中国故事。这无疑给从事数十载的外向型国际传思维方式、生活习惯以及中国同该国的文化差异都

播媒体带来了不小的竞争压力。这些对外传播媒体有相当的了解，因此，在对外传播工作中，可以更

在媒体融合的大趋势下又应如何布局？对内媒体在专业地处理好对外报道的形式，更加恰如其分地贯

拓展国际传播业务，对外传播媒体又是否应该适当彻这一原则。

地在日趋多元化的国内媒体平台上设置议题？又如笔者希望通过以下的案例来阐述这一结论。

何做到内外兼顾？为做好2017年在中国北京举办的“一带一

当今，世界越来越关注中国，我国媒体正在路”国际合作高峰论坛的对外报道，为论坛营造良

一步步打造“连接中外，沟通世界”的影响力和地好的舆论环境，《北京周报》多媒体编辑部在论坛

位。所谓“连接中外”，指的是中央层面提倡打通召开前一个月制作了中、英、日、法、德多语种专

内宣和外宣边界，媒体和新闻工作者要逐步走向题。在论坛召开前夕，编辑部策划制作了“2016

世界，并与国际同行处于同一平台上，在新闻业年中欧班列运营概况”数据新闻图表，旨在用图

务连接的前沿状态下，同台竞技；所谓“沟通世表形式更加直观地表述：“2016年，中欧班列共

界”，指的是通过多元信息和信息多元化呈现，着往返开行1700多列，总行驶里程超过1700万公

力讲好中国故事和讲好世界故事，努力沟通中外里，相当于绕行地球424圈，如果把运输的集装

民众，增进彼此了解，加强互相理解，并逐步建箱排列起来总长达900公里，等于北京到南京的

设与中国经济实力和国际地位相匹配的国际传播距离。”

能力。[1]首先，设计人员根据中文表达和数据先设计出

1继续坚持“内