不同行业的广告文案药品行业.ppt

汽车业广告文案的特点1、以产品的性能诉求和个性、身份、地位的诉求为基本诉求方向。2、以科技化、人性化、多样化树立独特的品牌个性。3、突出品牌文化，悉心探索消费者的心灵，提炼品牌的核心价值和品牌精髓，以品牌的文化精髓塑造品牌灵魂，并使之成为品牌特质。汽车业广告文案的写作要求1、汽车业广告文案要采用较其他日用品广告正式化、专业化的语言，不能过于轻松、随意。2、要针对不同类型的产品，突出不同的广告诉求点。3、电视广告文案要配合产品的形象展示；而平面广告文案要恰当地向消费者传达有关产品的具体信息，要提供关于产品的丰富翔实的信息，并适当采用一些专业术语、产品性能数据等，以增强信息的可信度。NISSANSUNNY家庭型轿车平面广告文案标题：“这么大，小一点更好”全新的SUNNY突破一般家庭式轿车系的传统与定律，重写了何谓“大”“小”之分。其成果显而易见，实在令人难以忽视。?标题：“令人舒展身手的宽阔车厢”说全新的SUNNY已经全面革新，实在一点也没错。它的车更加宽阔舒适，坐下四位日本相扑手也没问题。前后上下左右的空间，令您有若置身于两公升级轿车之中。这一切还有待请君上座以亲身体验。标题：“令人望尘莫及的功能与性能”若您拥有一部家庭轿车级的劲车，现在该是行动的时候了。在SUNNY车系中，新改进的SUNNY1.5型16活门双凸轮燃油注射，105马力或SUNNY1.6型所提供的120马力的强劲引擎，皆令他人望尘莫及。

?标题：“令人坐享其成的无双设计”日产SUNNY的精益求精，独创世上首一的多连杆轴式悬挂系统MULTI-LINKSUSPENSION。单以这项设计就足以使SUNNY超群绝伦，使您有若置身于两公升轿车之中，稳若泰山、宁静舒逸且掌握自如。标题：“令人高枕无忧的安全设置”就算是两公升级轿车，ABS系统也属一项昂贵的装置，而在我们的1.6模型，它却属于标准装置而不需额外费用。理所当然，安全设置决非一种奢侈，您和家人的安危，我们又岂能忽视呢？标题：“令人毫不操心的耗油量”全新的日产SUNNY1.5型的胃口真是小得可爱，创下每公升19.6公里的非常记录，足可以以与一公升车系一较高低。1.5型和1.6型也一反常规与定义，融汇了两公升车级的性能、宽阔与安全，与一公升车级的灵活与耗油量，并价于两者之间，实为一部振奋人心的轿车。无论如何，您看着办好了。谢谢4、强调特殊保健营养食品的功用时，要求不得出现医疗术语、易与药品混淆的用语以及无法用客观指标评价的用语，如返老还童、延年益寿、白发变黑等，也不得表示或暗示减肥功能，若表示有助于消化、保持体型，应在广告中同时强调体育锻炼、营养均衡等与之配合。对保健品广告，广告国家工商管理局和卫生部明确规定：在可视广告中，保健食品标志所占面积不得小于全广告面积的1/36。其中，报刊、印刷品广告中的保健食品标志，直径不得小于1厘米；影视、户外显示屏广告中的保健食品标志，须不间断地出现；在广播广告中，应以清晰的语言表明其为保健食品。?5、挖掘食品中所包含的感情因素以及时尚内涵，赋予食品独特的个性。(作品欣赏）：黑松汽水灵药篇系列平面广告文案（一）

标题：爱情灵药

正文：温柔心一颗，

倾听二钱，

敬重三分，

谅解四味，

不生气五两，

以汽水服送之，

不分次数，多多益善。

广告语：用心让明天更新

（二）

标题：工作灵药

正文：热心一片，

谦虚二钱，

努力三分，

学习四味，

沟通五两，

以汽水服送，

遇困境加倍用之。

广告语：用心让明天更新（三）

标题：生活灵药

正文：水一杯，

糖二三分，

气泡随意，

以欢喜心喝之，

不拘时候，老少皆宜。

广告语：用心让明天更新。

?6、此外，树立健康卫生、负责任的企业形象，体现企业的亲近感和依赖感，也是食品企业一个不错的诉求。??统一企业的企业广告《母亲节篇》

只要真心付出，就是最大的快乐！

用妈妈的爱和关怀，连结屋檐下的每一颗心爱自己的家，也爱天空下的每一个家，让妈妈的笑容更加灿烂！统一企业提醒您，真心付出，把爱分享！食品业广告文案的表现方法一、唤起饮食欲望草帽比萨电视广告文案画外音：让我们开始这则广告。首先请闭上眼睛。现在想想一下一张美味无比的比萨饼带给你的快感。那是草帽比萨饼！这么浓郁的芳香，这么甜软的……，上面覆盖着一层鲜鲜的……现在……请睁大眼睛。嘿！你梦见的草帽比萨。你能想象的最美味的比萨——草帽比萨。二、强调健康安全1、米饭篇（画面：一碗家乐氏全麦维与十碗米饭）文案：家乐氏全麦维早餐带给你意想不到的发现2、面条篇（画面：一碗家乐氏全麦维与一碗面条，绕来绕去的面条占据了