媒体融合下传统媒体转型路径探讨 - 副本.pdfVIP

媒体融合下传统媒体转型路径探讨-副本--第1页

媒体融合下传统媒体转型路径探讨

摘要：近年来，各种新型媒体类型不断涌现。新形势下，传统媒

体也遭遇到一定的冲击和挑战。为了更好地应对挑战，各种传统媒体

也开始与新媒体融合共生。媒体融合背景下，传统媒体如何更好地进

行转型发展，还需要进一步的分析研究。文章对媒体融合的相关概念

进行界定，分析传统媒体与新媒体融合发展的现状，传统媒体在媒体

融合背景下的转型困境。进而立足媒体融合背景，提出传统媒体转型

发展相关路径，包括聚集平台，构建出多元化经营格局，立足现实，

拓展新闻媒体发展空间，以及数字化融合转型，发展分众化传播等。

关键词：媒体融合；传统媒体；转型路径；数字化；多元化格局

1.绪论

1.1研究背景

现如今，各种新媒体得到了快速的发展和广泛的应用，这一情况

对各种传统媒体产生了一定的冲击。[1]但是，传统媒体当前并不是

没有任何优势，新媒体也不是说没有任何缺点。同时，传统媒体与新

媒体的产生与发展都与时展背景之间存在十分密切的联系。新媒体与

传统媒体之间，也存在着十分紧密的内在联系。这一情况下，也为新

媒体与传统媒体的融合共生提供了可能。关于新媒体与传统媒体的融

合发展，社会各界都予以了诸多关注度。近年来，我国制定了很多方

针政策，来积极鼓励、指导传统媒体与新媒体的融合发展。例如，在

2014年的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》以

及2020年的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中，均明确

媒体融合下传统媒体转型路径探讨-副本--第1页

媒体融合下传统媒体转型路径探讨-副本--第2页

指出传统媒体与新媒体融合发展的重要性，为媒体融合指明了方向。

因此，对传统媒体而言，也应积极地审时度势，转变发展思路，积极

地进行转型，谋求更大的发展。

1.2研究目的与意义

1.2.1研究目的

新媒体时代，传统媒体与新媒体之间正呈现出不断融合发展的情

况。但是，在传统媒体不断调整发展思路，完善发展路线的过程中，

难免会遇到一定的难题。针对遇到的问题和困境，还需要引起重视，

并积极探索有效的解决途径，以更好地促进传统媒体的转型与发展。

1.2.2研究意义

新媒体的大量出现和广泛应用不可避免地对众多传统媒体产生

了一定的冲击，但媒体融合背景下，也给众多传统媒体的发展提供了

重要的发展机遇。传统媒体的转型发展过程中，容易出现一些问题。

[2]立足媒体融合大背景，分析传统媒体的转型发展现状以及存

在的问题，并提出针对性地解决途径。通过分析研究，提出具体的对

策，为传统媒体的转型发展提供一定的实践参考，以更好地促进传统

媒体的转型，促使其逐步构建起全媒体传播体系，获得更大的发展。

1.2.3文献综述

随着网络以及各种新型媒体技术的快速发展，在全世界范围内，

多种传统媒体都受到极大的冲击，并不可避免地面临着与新媒体进行

融合发展的问题。关于两者的相互融合等问题，以往国内外很多学者

都进行了相关的分析和研究。例如，以往巴尼雅森（2017）以阿联酋

媒体融合下传统媒体转型路径探讨-副本--第2页

媒体融合下传统媒体转型路径探讨-副本--第3页

为例，分析其20世纪90年代以来的媒体平台融合情况，并指出，

媒体融合范式涉及多个不同的维度，包括产业维度和文化维度以及技

术维度和社会维度。纳格卫齐亚等学者（2017）在研究区域性媒体融

合问题的时候，以鞑靼斯坦共和国的大众传媒为例进行了分析，并提

出，在创新新闻活动的时