【销售管理-培训讲义】=产品策略讲议精选学习课件.docxVIP

产品策略是市场营销4P组合的核心，是价格策略、分销策略和促 销策略的基础。从社会经济发展看，产品的交换是社会分工的必要前提，企业生产与社会需要的统一是通过产品来实现的，企业与市场的关系也主要是通过产品或服务来联系的，从企业内部而

言，产品是企业生产活动的中心。因此，产品策略是企业市场营销活动的支柱和基石。

一、产品的概念

二、产品组合

三、新产品开发

四、产品生命周期

五、品牌策略

六、产品包装决策

u以现代观念对产品进行界定，产品是指为留意、获取、使用或消费以满足某种欲望和需要而提供给市场的一切东西（菲利普·科特勒，1997亚洲版）。

u产品的内涵已从有形