第 节 直通车图制作思路第十章 视觉提升点击率.pptx

第十章视觉提升点击率讲师：冯慧第6节直通车图制作思路

直通车图不就是做广告投钱买流量嘛我出价高，花钱投放就能获得点击、赚到钱！商家的误区

1、直通车图重要性2、直通车图制作要求

什么是直通车图直通车是按点击付费的营销推广工具，被商家称之为引流工具。是买家搜索关键词展现匹配宝贝的推广方式，能实现宝贝的精准推广直通车图是直通车推广的一个直观体现。直通车图做的好与坏会直接影响到单品的点击率，也会影响到店铺的转化率直通车只做引流，成交还得靠宝贝本身哦

直通车图的投放策略单品引流侧重于单个产品的信息传递或是销售诉求，以销售转化为最终目的

直通车图推广的作用作用可测图可测款打爆款精准引流

展示位置宝贝推广展示位PC端：搜索结果页带“掌柜热卖”标识搜索结果页【左侧】前1-3位展示位搜索结果页【右侧】16个竖排展示位

展示位置宝贝推广展示位PC端：搜索结果页带“掌柜热卖”标识搜索结果页【底部】5个横排展示位1111

展示位置宝贝推广展示位无线端：搜索结果页带“HOT”标识无线直通车展位和自然流量混合排布中间空隔5-10个自然搜索的宝贝有1个直通车的展示位置

展示位置定向推广展示位旺旺买家版每日焦点“热卖”

展示位置定向推广展示位PC端：我的淘宝-已买到的宝贝“热卖单品”我的淘宝-已买到的宝贝【下方】展示位

展示位置定向推广展示位PC端：已买到的宝贝-物流详情页“热卖单品”已买到的宝贝-物流详情页【下方】展示位

展示位置定向推广展示位PC端：收藏列表页收藏列表页【下方】展示位

展示位置活动展示位淘宝网各频道页面活动

创意重要性展现逻辑：根据关键词质量分和出价综合衡量确定宝贝排名排名=出价X质量分直通车扣费原理：按点击扣费（展现不扣费），扣费≤出价单次点击扣费=下一名出价X下一名质量分/本人质量分+0.01元根据公式我们唯一能改变的就是自己的质量分（有3个指标：创意质量、相关性、买家体验），通常情况下得分越高，单次点击费用越低其中创意质量：包括推广创意的点击反馈、图片质量等。通常情况下创意图的点击率越高，创意质量指标的得分就会越高通常情况下：创意图点击率越高、创意质量分越高，单次点击费用越低

直通车图要求基本要求大小：500KB以内正常尺寸：800（宽）×800（高）仅支持JPG、JPEG、PNG图片格式

直通车图要求基本要求图片里产品的面积占比至少为30%或以上，同时文字/水印的数量尽量减少，不建议有边框

案例解读××文字信息太多，难以读取，点击差文字+水印，干扰产品及阅读，点击差

案例解读×产品主体+文案+优惠突出，易于读取，点击高√文案利益点不明显，较难打动，点击一般

直通车图要求基本要求TIP：直通车创意最多可上传4张，为了更好的获得直通车和自然搜索的流量，建议对推广宝贝上传2张以上的与自然搜索展现主图不一样的创意图片进行推广，以便有机会同时获得自然搜索和直通车展位的展现，避免因邻近位置创意限制导致展现几率的损失。且多创意也可以测试不同创意图片的点击效果，以便根据测试数据针对性的选择推广创意图片，吸引更多买家点击为产品测图，创意点击效果更好的可以用作产品主图

直通车图要求制作要求主体清晰明确√×

直通车图要求制作要求色彩搭配层次分明√×

直通车图要求制作要求卖点突出√×

直通车图要求制作要求文字创意尽量与卖点相结合√×

直通车图要求营销需求与同类产品的优势产品突出卖点突出价格优惠√×

课堂小任务直通车创意图最多可以上传几张？想要为产品测图，最少上传几张?在淘宝上找1张你认为做的最好的直通车图，小组内描述它好在哪里，再选出小组成员认为最符合直通车创意图要求的图片，最后由小组长展示出来，并说明选它的理由。