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蔚来ES8

蔚来汽车2024年度垂媒传播营销策划案

【汽车】【KOL营销】【新媒体】【用户运营】

传播背景

车型检视自身经验

23年蔚来ES8成功塑造了智能电动旗舰SUV产品形23年产品力事件、头部达人、内容征集、垂媒文章效果较

象好

但产品形象和产品力需锐化，需要突出差异优势KOL营销话题事件传播对线索拉升作用明显，需保持

竞品研究战败原因

从关注度、线索和正反向对比看核心竞品指向小鹏G9对产品力、口碑和保有量有疑虑，是最大战败原因

小鹏G9传播依赖深化产品力话题事件出圈产品力是机会，打造话题事件，让客户体验产品

24年需要重新锐化蔚来ES8产品力及标签

打造产品力话题营销大事件，打响品牌产品声量，提升口碑促进销量

传播目的

激活用户声量提振销量突破

打造用户体验活动激活用户聚焦资源合力传播区域联动打造产品力事件

建立粉丝粘性，提升好感度形成流量峰值，提振传播声量精准覆盖客群，收集线索

核心策略

全年打造分阶段蔚来ES8产品力话题事件

实现季季有事件，月月有话题，让热度持续升温

趣味话题体验声量

沉浸式场景营销KOL自带话题易引爆自驾体验互动提口碑PK炒作热度持续高涨

内容规划

1-3月4-6月7-9月10-11月

谣言粉碎机1/2的车生活

不可思议的后备箱旅行割草机

实力击破对车型的负面生活有着多面性，会遇到

改造蔚来ES8后备箱，自遍寻网红旅游之地，穿

印象，KOL与工程师携不同场景的碰撞，通过典

让其充满无限可能，随梭城市原野。追击热点，

手联袂击破谣言型场景的再现诠释全场景

心而变，随性而变探访特色的网红景点

适应的产品力

不可思议的后备箱

大空间-随心而变，随性而变

1

核心内容①

不可思议的后备箱

改造蔚来ES8后备箱，体现大空间灵活性，让其充满无限可能，随心而变，随性而

变

场景①场景场景③