果集：【情感诉求赛道】2024备战双十一：消费者行为与品牌前瞻布局.pdf

引言

在当前市场环境的影响下，消费者积极寻求各种途径来获得情感支持，寻找各种替代性陪伴方式和减压体验来疗愈自己，情感诉求

赛道毫无疑问潜力巨大。

情感营销的核心在于深入洞察并满足消费者的情感需求，这些需求可归纳为以下四大主要场景：悦己疗愈、妈妈/养宠一族解放双手

、悦人礼赠以及寻求成瘾体验。

品牌营销策略应紧密围绕消费者的情感需求展开，只有真正理解和把握消费者情感的品牌，才能建立持久的品牌忠诚度，并在竞争

激烈的市场中获得优势；尤其在双十一等大型促销活动前，品牌需要深入洞察消费者的情感需求，并将这些洞察应用于营销策略的

各个方面，如内容创作和场景设置，通过建立与消费者的情感联系，品牌能够在促销活动中显著提升竞争力。

2024备战双十一消费者行为与品牌前瞻布局

{情感诉求赛道}篇

目录

01.02.03.04.

社媒平台情感诉求赛道社媒平台情感诉求赛道品牌如何进行情感诉求社媒平台上的

场景概览场景洞察场景营销情感诉求场景策略建议

PART01.

社媒平台情感诉求赛道

场景概览

赛道说明

赛道热度

双十一品类趋势洞察

情感诉求赛道细分成四大主要需求场景

悦己疗愈妈妈/养宠一族解放双手悦人礼赠赛道成瘾赛道

妈妈/养宠一族解放双手指通过智能化

悦己疗愈是指消费者通过购买产品或服悦人赛道指通过产品和服务来满足消费成瘾赛道则是指通过产品和服务来满足

务来获得自我满足和心理疗愈。产品和服务，减轻家庭主妇或养宠一族者与他人情感互动和交流的需求。消费者的成瘾需求。

的家务负担，使他们有更多时间和精力

投入到其他重要事务中或得到身心放松。

场景下需求共性：感官反馈为主，追求情感满足与自我实现

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