果集：【个性表达赛道】2024备战双十一：消费者行为与品牌前瞻布局.pdf

赛道说明

在当今社会，个性化消费需求已经成为一种不可忽视的趋势。随着经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对于商品及服务的

期待已超越了基本的功能性与实用性范畴，转而更加聚焦于个性彰显与差异化体验。这一消费观念的转变正深刻影响着多个行业

领域，特别是在美妆与服饰两大板块中体现得尤为突出。美妆领域，从护肤、彩妆到个人护理用品，消费者同样追求着符合个人

特色与喜好的产品选择；而在服装方面，无论是男装、女装、儿童服装还是内衣市场，均迎来了对个性化设计的强烈需求。

个性化美妆个性化服饰

在美妆领域，个性化需求体现在消费者对产品和服务的定制化追个性化服饰消费是指消费者根据自己的年龄、身材特点和生活场

求上。这包括但不限于对特定肤质、肌肤问题的护肤品选择、针景，选择或定制具有独特风格和特色的服装。这种消费方式强调

对个人肤色和喜好的彩妆产品定制、以及根据个人风格和场合需的是个性表达和差异化需求，满足消费者对于服装的个性化和定

求的妆容设计。制化追求。随着社会的发展和消费者需求的多样化，个性化服饰

消费逐渐成为一种流行趋势。

一、个性化美妆

01.02.03.04.

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PART01.

社媒平台个性表达赛道

热度分析

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赛道热度

销售概览：护肤市场显示出强劲的增长势头，护肤套装和精华仍是市场的主力品类

美容护肤品类【护肤】抖音平台月度销售指数

2023年2024年2023年销售峰值同比

2024年H1↑↓

31.59%2.91%

41.24%

销售额同比销量同比36.88%

24.41%23.85%

VS18.38%

↓↓-5.21%

6.43%0.56%

2023年H1品牌数同比商品数同比