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假发公司

市场分析

xxx（集团）有限公司

目录

第一章市场分析.3

一、简单移动平均法.3

二、弹性系数法.3

第二章公司概况.6

一、公司基本信息.6

二、公司主要财务数据6

第三章宏观环境分析8

第四章项目基本情况

一、项目名称及投资人10

二、结论分析.10

第五章行业背景分析

第一章市场分析

一、简单移动平均法

移动平均法分为简单移动平均法和加权移动平均法。简单移动平

均法是以过去某一时期的数据平均值作为将来某时期预测值的一种方

法。该方法对过去若干历史数据求算数平均数，并把该数据作为以后

时期的预测值。而加权移动平均法是在简单移动平均法的基础上，给

不同时期的变量值赋予不同的权重来计算预测值。

简单移动平均法的应用范围

简单移动平均法只适用于短期预测，在大多数情况下只用于以月

度或周为单位的近期预测。简单移动平均法的另外一个主要用途是对

原始数据进行预处理，以消除数据中的额异常因素或除去数据中的周

期变动成分。

简单移动平均法的主要优点是简单易行、容易掌握。其缺点是：

只是在处理水平型历史数据时才有效，每计算一次移动平均需要最近

的n个观测值。而在现实经济生活中，历史数据的类型远比水平型复

杂，这就大大限制了简单移动平均法的应用范围。

二、弹性系数法

弹性系数亦称弹性，弹性是一个相对量，它衡量某一变量的改变

所引起的另一变量的相对变化。弹性总是针对两个变量而言的。例如，

需求的价格弹性系数所考察的两个变量是某一特定商品的价格和需求

量，而能源弹性则是考察经济总量指标与能源消费量之间的关系。

一般来说，两个变量之间的关系越密切，相应的弹性值就越大；

两个变量越是不相关，相应的弹性值就越小。

而弹性分析方法处理经济问题的优点是简单易行，计算方便，计

算成本低，需要的数据少，应用灵活广泛。但也存在某些缺点：一是

其分析带有一定的局限性和片面性，计算弹性或作分析时，只能考虑

两个变量之间的关系，而忽略了其他相关变量所产生的影响；二是弹

性分析的结果在许多情况下显得比较粗糙，弹性系数可能随着时间的

推移而变化，以历史数据推算出的弹性系数预测未来可能不准确，许

多时候要分析弹性系数的变动趋势，对弹性系数进行修正。

（一）收入弹性

收入弹性就是商品价格保持不变时，该商品购买量变化率与消费

者收入的变化率之比。

（二）价格弹性

价格弹性就是商品需求的价格弹性。某个商品需求的价格弹性是

指当收入水平保持不变时，该商品购买量变化率与价格变化率之比。

（三）能源需求弹性

能源需求弹性可以反映许多经济指标与能源需求之间的关系。能

源消费可以分解为电力、煤炭、石油、天然气等消费，反映国民经济

的重要指标包括社会总产值、国内生产总值、工农业总产值、国民收

入、主要产品产量等，可按这些指标计算不同的能源