【地产】 缦沙半岛整合推广策略.pptxVIP

青岛缦沙半岛整合推广策略;任务

超越2015，完成2.5亿销售额;从缦沙半岛再认识开始;;;;;;“

一个国家新区里;放眼整个青岛市场;然而这样尖叫的价值下，项目面临一个问题：;传统富裕阶层不选择;在青岛的正统思想里，城区是市南区、市北区、崂山等，而新兴起的西海岸片区，则被主观的排除在青岛之外;在青岛的正统思想里，别墅贩卖和强调的是其;解决方法→观念引导;新锐富裕阶层的选择;有远见卓识看到区域价值的人

是新产品的抢先体验者，消费一些“趋势性”产品;解决方法→观念强化;可见，我们的竞争对手;我们不仅要针对传统富裕阶层作好扭转观念的教育;有什么

定制山海涵养心灵;先不谈产品层面

我们谈谈富裕阶层生活观念变迁;经济资本一个人的财富;社会资本一个人的名望;一个社会思潮大趋势;经济资本;当代法国著名社会学家皮埃尔?布迪厄认为

文化资本是一种能力，它包括语言能力、社会交往能力、专业技能、个人的风度举止以及对成功机会的把握能力、看《世界报》或《费加罗报》、阅读名著或消闲杂志来计算一个家庭的文化资本的多寡，具有高等文化修养是衡量文化资本的一个标准。

一个人所拥有文化资本常常决定该人的价值观，拥有文化资本，成为了超越经济经济和社会资本，一种更高、更独特的人生成功新方式。;文化资本;;;;;从经济资本、社会资本，到文化资本越来越多人富裕后开始拥抱文化资本;我们的机会：

迎合富裕阶层的更高需求并领引一种新文化;我们项目如何支撑？;缦沙半岛的文化资本;我们的品牌，我们的产品不是英雄而是帮助用户成为英雄的道具而已;;要强化这种观念，

还要从社会文化趋势里寻找并构建文化资本DNA;社 会

意 识

形 态;文 化

冲 突;认 同

概 念;信条：;中国改革开放30多年，迅速积累起来的财富，让我们真切感受到经济资本带来的财富享受，也体验到了社会资本带来的名望。然而人登上高处，不免也心生迷茫，“我们的明天要到哪里去

？”

有没有一个地方，不同于眼前的资本世界，在那里，以学识论尊长，在那里用兴趣爱好来划圈子，在那里度假是回家，在那里天地间自然为尊，在那里脚踏的是海湾仰望的是星空…让人生更完善，帮到自己的同时也能帮助社会秩序重建。

缦沙半岛，一个国家新区里，顶级湾区资源包围中的生活场所，以倡导文化资本为核心构建的一个全新的资本生活圈，实现成功者和生活相处的另一种方式，山海间，不离城，人生新大陆

，让人生超越人生。;完成经济资本和社会资本后，追求一种超越人生的文化资本;小结

我们是：一个国家新区里优质资源包围的高端生活场所

面对的竞争：不是某个楼盘，某个区域，而是一种正统文化观念我们的客群：处于从经济、社会资本到文化资本观念的变迁

我们提供：一个帮助青岛的富人阶层成为文化资本生活方式从而实现：“让人生超越人生”;;MERCEh

PENINSULA;;应对传播环境碎片化道里的做法是;多 维 连 接 用 户直接指向解决方案;帮助青岛的富人阶层成为文化资本生活方式;大众高频影响小众社会化传播影响力;社会痛点;Part1价值认同

转变青岛人的对待豪宅的价值观让更多富人认同文化资本是更高级的形态;一个洞察：;创意点：

以解救被绑架的青岛富人（公司CEO等）为话题，唤醒他们并扭转心智;形象构建;「户外」;Sa??

(+86)053286779777;「站台」;全青岛的董事长已被绑架;「杂志」;全青岛的财富大咖已被绑架;「触点」;8677S?;城市事件;

Step1;#青岛CEO遭绑架，急待解救#;「H5」;;;;「渠道炒作」;

Step2;神秘人面具人街头举牌;“嫌犯”曝光，全城通缉;炒作话题：

【独家揭秘】绑架案的背后，原罪居然是…(经济资本/社会资本）绑架青岛CEO不是为了钱，究竟是为了什么呢？

进来测试一下，你是否也是被绑架的那一个？;

Step3;文化资本—解救CEO;

Step4;跨界+社群;“人生 X 人生”;PRIVATEA R T;「自然展」;「当代艺术展」;「大雨声音光互动展」;;「生活概念展」;以平台为契机

形成系列社群运营活动;「品+生活」;「悦读+生活」;青番茄读书+真人图书馆;「慈善+生活」;慢跑：环湖公益慢跑，用步数兑换鞋子捐助贫困山区孩子;;Part2文化资本演绎;一个洞察：;创意点：;形象构建;「户外」;***(+86)0532—86779111;「站台」;山雀的召唤;大海的召唤;「触点」;「杂志」;思考财富怎么花，是道德思考时间怎么花，是美德

——深海潜水员;8BlR-8lü3lO;把企业做到上市很伟大

为百年难得一见的流星雨拍写真更伟大;「生活手册」;O7;城市事件;

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