万科金域国际品牌传播策略汇报.pptxVIP

万象更新

佛山万科金域国际整合推广提案;

第1个问题：

金域国际的入市需要做万科品牌吗？;

Yes,ofcourse!

没有整体概念的支持，销售很容易沉沦为平庸。

再说这是一个跟万科以往项目“不同”的项目——是万科的新品类，更是市场的新形态。

而一个持续耕耘第8年的梦想，在蜕变之际，

无疑需要对品牌有充分的交代和信任。

且还不说，我们所期待的品牌溢价。

佛山是一个可以被改变的市场，

但作为一次新引导，你需要站到新的高度上，

建立威信和认同。;

678

;

万象更新

万科感恩佛山第8年;

品牌广告

万科8年

事件

（发布会/活动/项目联动/老业主）;

OK，回到项目;

产品类型;

类别;

Challenge/挑战;

12

以鲜明的品牌形象、清晰的价值传递和高效的传播手

3

段，精准的圈定和甄别客群，迅速引爆关注、建立期

望、吸引来访。;

Who

对谁说？;

Who

对谁说？;;;

*所谓趋优消费，即消费者甘愿以更高的价格来购买更好的产品和服务。一项调查表明，78．6％的消费者表示宁愿多花一点儿钱购买品牌、质量、服务好的产品。;

之所以趋优消费，是因为他们：

有视野、有向往、有能力、有选择，

对未来有想象，对自己有信心。

是圈子里的意见领袖，是同代人中的佼佼者，

他们是这个城市里平淡生活但却难掩精英气质的群体。

他们热爱生活，享受当下，

无比眷恋佛山老城的生活氛围和节律，

但亦渴望接轨潮流、共享未来，

渴望拥有平行一线城市的新潮生活。

品质与品味兼得，务实且有个性的品牌和产品，

更能打动他们。;

老佛山熟生活新范儿

都市中自由穿行拥有特立独行的自信

他们不想过着死板的两点一线生活，怀着一颗童真的心，游走在自己不设限的城市里。在城

市寻找着一切新鲜的事物，哪怕是再熟悉不过的地点，也能发掘出别样的美丽。

他们追求自由，崇尚发现生活中的美，享??生活，做轻松、自由、自信的自己。

他们不想循规蹈矩，不想一成不变，相比于其他的白领，多了一份从容，少了一份匆忙，多

了一份新意，少了一份呆板，多了一份乐趣，少了一份枯燥，快乐散布在每个足迹之中和每次表针的跳动之中，享受不再是奢侈品，而是随处可见的商品，并且只需要用一种“游走”的心态便可以买到用不完的快乐和轻松。

Citywalker;

人群概念提供了一个场所（落脚点），

让项目可以与目标客群聊天，说悄悄话，

保障了传播的沟通性。

同时也为项目找到一个可聚焦的对象（标的），

让目标客群的面目清晰起来的同时，

也具备了超越物理层面的情感价值。;

What

说什么？;

AGame;

一句话总结

CITYCROSSING

华润中心

2012-6-11;

步行即可享受全球最顶级的生活方式。;;;

Whoami?

金域国际是什么？;;

Whattosay？

相比于南海大道上同期同形态的创鸿广场、越秀

星汇云锦，金域国际最大的不同是：

人无我有：

1）地铁上盖，扼守广佛黄金线上，展望无限未来。2）商业高度集中、成熟的桂城商圈核心。

3）以上，步行即达。

人有我优：

4）城市居住的新价值、新体验（综合体）。5）领先的精装品质和精品户型。

6）领跑者万科深耕佛山8年，品牌和信心保证。;;

广佛黄金线上，步行生活特区

步行生活特区，精英居住界面;

潮流购物shoppingmall城市封面高端写字楼

桂城商圈铂金街铺89-110M2都会精英居所;

老佛山熟生活新范儿;;

就象我们接受一个人一样

我们也这样接受一个品牌

我注意到他了，他挺特别

他令我印象深刻

他挺帅、气质也好

他有自己的个性

（观点、姿态、说话方式等）

更重要的是，他懂我

我喜欢他;

Part1

Vi视觉系统;

2012-6-11;

2012-6-11;

2012-6-11;

2012-6-11;

2012-6-11;

2012-6-11;

2012-6-11;

2012-6-11;

2012-6-1