牙膏品牌产品策略分析.pdfVIP

淮安市场某牙膏品牌产品策略分析

品牌的传播任务

•树立专业的、具有保护价值的口腔护理系列的品牌形象

•为一系列的新产品建立广泛的知名度并激发尝试

•帮助提升品牌在牙膏市场的总体竞争力

产品组合：

产品全效超白双氟护齿康冰凉儿童

产品利益点多重保增白牙齿防止龋齿消除牙病冰凉引发温和保护

护痛苦健康活力幼嫩牙齿

产品规格：

产品预防重量

全效含氟、钙、强齿素cagp、100克

坚固、拒绝驻牙清新

超白美白牙齿、清新口气120克

双氟清除牙垢、使牙齿洁白120克

护齿康缓解牙本质过敏、牙龈出100克

血、牙痛、口腔异味、止血

冰凉牙周炎、口腔异味、拖敏100克

防驻

儿童清除牙垢、使牙齿洁白、口100克

腔异味

产品定价：

产品定价

全效26元

超白12元

双氟9元

护齿康5元

冰凉12元

儿童8元

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产品包装：

牙膏管：铅、锡、铝金属软管统治着牙膏包装，但这些金属元素对人的身体健康危害甚

大，有形无形的给人造成重金属中毒，甚至加快人体衰老。本全系牙膏皮采用

复合片材的选料，塑料是采用国产的高压聚乙烯，摒弃了金属软管的缺点。

牙膏盖：1.掀开式设计。优点是方便牙膏挤出，缺点是使用一段时间后，牙膏容易沾附

在牙膏出口处，不仅阻碍盖子合拢，而且容易滋生细菌。

2.传统的螺旋扭盖。这种设计是最原始牙膏的设计的模型，盖子比膏管要细，

优点是密封性好，细菌不易侵入，但在使用上方便性较低

3.宽直径的螺旋扭盖。螺旋盖但直径变大，增加了使用的方便性。

本款品牌牙膏中，牙膏盖设计比较特别，属于挤压开启型，它综合了上述两种类型的优

点，每次使用时只要轻轻挤压牙膏便可以打开，而且使用后合拢方便，不至于膏体漏出。

牙膏外包装：外包装设计尤其重要。由于本产品有各个型的牙膏，所以在外包装设计上

都给人一种变层次感觉，色调以蓝色或者绿色为主。在构图设计上，除了黑人牙膏一贯的竖

型包装外，其他品牌牙膏均是左侧品牌名称，右侧功能型号这样的配合，在本品牌牙膏中，

以全效牙膏的包装最为吸引人，而且颜色配搭跳跃。

折盒流程：印刷、过胶、模切、粘盒

印刷方式：柯式印刷印网版效果比活版柔和，容易印得浑圆的网点。

辅助视觉：组盒装加入光亮塑料包装纸

产品广告：

超白牙膏

传播目的：让