服饰行业市场前景及投资研究报告：潮流服饰重点品类趋势.pptVIP

CQ

TENTS/目录

01运动户外03男装

05配饰箱包

02女装鞋靴

04保暖内衣

必1

运动户外

双11品类趋势前02.市场洞察

场景洞察

0种羣学

#跃动正当时

五大场景热门机会洞察，运动户外持续火热

@23年10-12TOP运动户外热力年环比增速TOP运动户外热力图：

#滑雪

Q

大星新手入局装备求推荐

囤货大季，装备抢先入

跳绳高热，瑜伽品类受关注

跑步鞋成热门，训练方法受关注

受奧运赛事影响，关注激増

北京滑雪

哈尔滨滑雪

安吉滑雪单板滑雪教程入门崇礼滑雪

搜索同比+4501

阅读TOP!j搜索TOP!」

伴随马拉松走

搜索同比+406%

说小红书数据后台，2023.09.01-2024.08

0种羣学

新雪来潮，滑雪成用户冬季主流生活方式，

带动品类需求更加细分

369%滑雪头盔

399%滑割艮镜

品类需求更深更细分

496%滑雪月艮

426%滑雪速干560%滑雪手套一

■355%滑雪鞋

*574%滑雪,388%滑雪板

滑雪装备各细分品类搜索増长

数据说明：小红书数据后台，2023.09.01-2024.03

破健身

健身话题热度持续増长，

家庭健身需求旺盛，多元品类向阳生长

0种羣学

2亿+感

23年-24年YTD家用小型健身牖伽器械搜索指数

居家健康场景下热门飘升品类

壶铃

搜索増长X5(S

\拉力绳

搜索増长X3§

泡沫轴

•搜索増长X2{§

八瑜伽垫,跳绳

/搜索增长X2倍搜索增长X1倍

醺枪搜索增长X1倍

数据统计日期：2023/01/01-2024/06/30

#跑步

跑步场景进一步细分，马拉松越野跑呈现高増长趋0种羣学

24年跑步场景热度趋势跑鞋品类热度趋势

气泡大小：新发布笔记数

越野跑鞋

马拉松跑鞋

纵轴•.搜索指数同比増长率

野

越

跑

马拉松

马拉松搜索同比

340%

长跑

越野跑搜索同比

体测跑

竞速跑鞋

350%

►

横轴：搜索指数

横轴：搜索指数

♦

慢跑搜索同比

130%

数据来源：小红书数据中台；2023.07.01-2024.06.30

#户外

户外类目进阶化，专业装备需求进一步打0种羣学

从购买一双徒步鞋

到打开自己的户外装备有曝光笔记增速

徒步腰包

徒步帽

9•冲锋裤

參徒步包

參防水徒步场景下高増速品

參徒步镜

水袋

•徒步鞋

冲锋衣Ai1參速干衣

登山杖

防晒介带/饌誊环防醐罩

防风衣••❸

羽绒马防晒衣

抓绒衣

运动护膝

睡袋

翻量增速J

数据来源：小红书数据中台2023年6月-2024年6月

02.市场洞察

品类洞察

4

小肪

种羣学

23年双11期间重点品类环比热力图

环比搜索+750%丫24年同比+66%

我反季囤货增长

瑜伽服■

环比搜索+220%丫24年同比+130%

纵轴..搜索指数环比增长率

羽绒服

环比搜索+130%fib丫24年同比+160%

冲锋衣/裤

跑步鞋

破10亿+阅读

1运动休闲鞋

运动裤

横轴：搜索指数

数据来源：小红书数据中台2023年9月-2024年8月

羽绒服

羽绒服9月底搜索快速起量，大促迎来脉冲，不断侵蚀其他品类市场份额

0种羣学

|近一年羽绒服站内搜索指数

Q羽绒服相关场景搜索贡献热力

23年7月至24年7月

羽绒服站内搜索指数

YoY+66%

#雪山、滑雪、高海拔徒步三合一面料、发热科技11月从北方城市率先攻占

平销期增长提速

#健身、通勤、约会、citywalk

可拆卸羽绒、轻薄羽、羽绒夹克

9月率先抢占大衣市场声量

!--1▼

利^步、登山、旅行

户外羽绒服、轻便锁温、美拉德配色10月竞争冲锋衣，迎接旅行高热

数据来源：小红书数据中台2023年7月-2024年7月

妒羽绒服

下探搜索、内容双场域热门内容，赋能双11品类种草经营

小筋

种羣学

23年双十一期间羽绒服站内搜索指数下拆

書看C

23年双11期间羽