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国际市场营销实践分享

TOC\o1-2\h\u16076第1章国际市场营销概述 3

54831.1国际市场营销的定义与重要性 3

111171.2国际市场营销与国内市场营销的差异 3

157991.3国际市场营销的发展趋势 4

25624第2章国际市场环境分析 4

27322.1宏观环境分析 4

300732.1.1政治环境 4

221172.1.2经济环境 4

227512.1.3社会环境 5

15742.1.4技术环境 5

130262.1.5环境与法律环境 5

222502.2微观环境分析 6

215802.2.1供应商分析 6

100222.2.2竞争对手分析 6

305392.2.3消费者分析 6

285922.2.4分销商分析 6

172062.3国际市场营销机会与威胁分析 6

278952.3.1市场机会 6

131582.3.2市场威胁 6

17138第3章国际市场细分与目标市场选择 7

86933.1国际市场细分 7

310763.2评估细分市场的吸引力 7

321013.3目标市场选择与定位 8

23402第4章国际市场营销战略与计划 8

103564.1国际市场营销战略类型 8

236724.1.1全球标准化战略 8

157934.1.2多国本土化战略 8

302494.1.3区域化战略 8

318804.1.4定位战略 8

198484.2国际市场营销计划的制定与实施 8

50874.2.1市场分析 9

91584.2.2制定目标与策略 9

241924.2.3制定营销组合 9

300684.2.4实施与监控 9

20164.3营销预算与资源分配 9

12104.3.1营销预算编制 9

10224.3.2资源分配 9

118174.3.3预算控制与调整 9

23415第5章国际产品策略 9

94835.1国际产品生命周期 9

53815.1.1引入期 9

40805.1.2成长期 10

151445.1.3成熟期 10

325945.1.4衰退期 10

165935.2国际产品标准化与差异化 10

297125.2.1产品标准化 10

199885.2.2产品差异化 10

51045.3新产品开发与国际市场 11

309925.3.1市场调研 11

200405.3.2跨文化创新 11

17355.3.3合作研发 11

89675.3.4适应性调整 11

29309第6章国际定价策略 11

305096.1国际市场价格影响因素 11

124986.2国际定价方法与策略 12

25496.3价格调整与价格控制 12

5326第7章国际分销渠道策略 12

307657.1国际分销渠道结构 12

118417.1.1国际分销渠道概述 13

265277.1.2国际分销渠道的类型 13

297287.1.3影响国际分销渠道结构的因素 13

6347.2国际分销渠道管理 13

252857.2.1国际分销渠道成员选择 13

274017.2.2国际分销渠道关系管理 13

136317.2.3国际分销渠道绩效评估 13

210677.3电子商务与国际分销渠道 13

230597.3.1电子商务对国际分销渠道的影响 13

287097.3.2电子商务国际分销渠道模式 13

18257.3.3电子商务国际分销渠道策略 14

21060第8章国际促销策略 14

116558.1国际广告策略 14

242978.1.1目标市场定位 14

219398.1.2广告内容与形式 14

49148.1.3媒体选择与组合 14

279178.2国际市场推广策略 14

1648.2.1促销活动策划 14

66178.2.2渠道拓展与合作 15

276448.2.3网络营销策略 15

39058.3国际公关与品牌形象 15

162748.3.1公关活动策划与实施 15

273118.3.2品牌形象塑造与传播 15

21975第9章国际市场营销的组织与管理 15

114779.1国