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自

媒

体

商

业

计

划

书

2020年4月18

贵州城达文化传媒有限公司

项目视角了解自媒体

何为自媒体？就是指以自主化、平民化、私人化、普泛化的传播者，以现代

化、电子化的手段，像不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性

信息的新媒体的总称。是一种“你若芬芳，蝴蝶自来”的平台。

抖音、微信、微博、博客、百度贴吧、论坛、新闻客户端等等网络社区，都

属于自媒体的范畴。而每个自媒体都有自己的特点，有的侧重于做视频、有的侧

重于做问答等，并且每个自媒体平台所面向的人群也有所不同。

自媒体，或者称为内容产业，在我国才刚刚起步，而未来，充满了无限的

希望！

1：自媒体行业分析

定义：自媒体以内容为核心，呈现在手机端的媒介形式!

内容形态：文章、动态短文、问答、图集、长视频、短视频、小视频。

从业者：根据艾瑞网的调研数据，我国目前全职从事自媒体的人数达到了

370万以上，而兼职人群超过了600万，一共有970万人从事自媒体行业。其中

包括高中生、大学生、年轻白领、专家学者、医务工作者、文学爱好者、中学教

师、大学教授、以及绝大多数自由职业者。

行业规模分析：从自媒体内容，到衍生出来的IP、内容电商、以及知识付

费，已经是一个非常庞大的基于内容生态的产业链，其中今日头条2018年的广

告收入超过了500亿，腾讯、百度、字节跳动三家公司，每年给创作者有上百亿

元的广告分成。而自媒体个人或者机构，每年通过各大平台进行电商变现的收入，

已经超过3000亿元。

2：发展趋势分析

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图文形式是自媒体的基础，不管是PC时代的论坛、贴吧、博客，还是到移

动互联网时代的微博、微信、头条，从1998年到2018年，20年时间，图文始

终没有被淘汰，反而延伸出了更多的玩法形态。

不管是图文还是视频，主流平台都在不断的加大打击搬运的力度，在内容变

现的时代，他们急需大量的原创、优质内容，鼓励、扶持原创已经成为自媒体发

展的战略方向！

自媒体领域早已成为了众多商家争夺之地，要是哪个商家没有几个自媒体平

台账号都不正常了。可是有了自媒体平台，也要学会做宣传，否则的话，人力财

力都花费了，还是起不到作用。所以在做宣传的时候，商家一定会注重内容，平

台的内容必须原创、优质才能更多的吸引到用户，同时吸引商家！

短视频行业竞争分析：

到了我国进入4G时代，网络基础环境得到提升，短视频成为一种很好的传

播形式，它符合读者的碎片化时间需求，通常一个短视频的时间控制在1-5分钟，

所以，在2014年-2016年，短视频成为自媒体创业的一个风口，紧接着，随着

智能手机的普及，竖版视频成为一种越来越主流的视频形式，所以，抖音和快手

地出现，改变了人们观看视频的方式，人们越来越喜欢看竖屏，而且时间控制在

15秒左右，于是内容丰富有趣的抖音小视频，占据了我们越来越多的碎片化时

间，经常深夜刷抖音，一个小时就过去了。

在过去的2018年，短视频平台雨后春笋般的崛起，腾讯推出了微视、投资

了YOO，百度有全民小视频、有伙拍，阿里也投资了几款短视频，但是从用户体

验来看，抖音依然是龙头老大，而且占据了小视频领域的绝对话语权。而二次元

创和实拍，必将是短视频的发展主流！

2019年，我国最大内容分发平台，今日头条的母公司字节跳动，推出了一

款基于年轻人的短视频社交平台-多闪，拉开了内容创业领域的新发展历程：

3：未来发展趋势分析

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为什么说是一个全新的发展历程，因为过去的5年，是各大平台抢夺用户和

用户时间的5年，而未来的5年，是各大平台开始做在线支付、流量转化、内容

变现的五年，字节跳动公司推出多闪，等于为自己