广告策划与创意01-第一章.pptxVIP

第一章广告策划概述

目录CONTENT123广告的含义及发展历程广告策划的相关概念与要素广告策划的内容与程序行业PPT模板/hangye/

学习要点及目标（1）对广告的发展历程进行追溯与学习，从而了解广告的含义。（2）理解与掌握广告策划的要素及其特点。（3）掌握广告策划的具体内容与程序。

●核心概念广告、广告策划、策划者、策划依据、策划对象、策划方案、策划效果。●案例导学在此次策划活动中，对鹳的设计不仅凝聚着艺术价值，也蕴含着人文意义。在鹳风筝的骨架与线连接处，设计师借助几个简单的语言符号表达了对于保护野生鹳的祝愿和期许，也让参与此次活动的人们深切体会到保护动物的重要性。通过设计与活动策划，简单的风筝的价值得到了升华。

图1-1所示为牵引未来的线（LineoflifeProject）的策划活动相关图片。三得利世界爱鸟基金为了保护在日本曾一度濒临灭绝的鸟类鹳，帮助其在日本生存与繁殖，在日本千叶县野田市展开对野生鹳放归自然的活动。为了唤起人们的保护意识，选取孩子放飞鹳风筝的场景表达此次活动的宗旨，即希望通过孩子们的手将鹳这种鸟类带往未来的日本。案例导入

思政卡片中国农历七月初七被定为七夕节，又名乞巧节、七姐节、女儿节等。古人对“月份”和“日”相重叠的日子怀有崇拜之心，认为这是“天人相通”“天地交感”的日子。传说七姐心灵手巧能够编织天上绚烂的彩云和美丽的彩虹。相传七姐的生日正是农历七月初七，因此每逢这一天，女子穿针引线、绣制绣品，祈求自己能够心灵手巧，也希望自己能获得美满的姻缘。对于中华优秀传统文化而言，当代人保留了牛郎、织女鹊桥相会的神话，七夕也被人们认为是有情人相会的时刻，因而成为中国的情人节。从节日策划的角度考虑，如何能够通过策划活动使人们在七夕节这一天深入理解七夕节丰富的文化内涵和节庆习俗？

PART01广告的含义及发展历程

“广告”一词本为外来语，最早源于拉丁文单词advertere，意为注意、传播和引导。其经过中古英语时期的衍化，逐渐变为人们较为熟悉的advertise一词，意为引起大众对于某件事情的注意。在经历了商业活动频繁的17世纪后，“广告”一词在英国被广泛推广开来，其内涵也变得更加丰富，它代指当时一系列丰富的广告活动。为了能够进行区分，并且适应时代的需要，advertise一词逐渐转化为advertising一词。我国汉字中的“广告”一词源于日本，经翻译被传入我国，其最早出现在1906年的《政治官报章程》中。至今，国内外对于“广告”一词的定义众说纷纭，没有一个较为统一和公认的说法。一、广告的含义随着科技的发展，人们的生活在日已发生深刻改变，广告形式也在不断发生变革，过去传统的广告媒介形式如广播、电视、报纸和杂志等已经有了颇深的改编，现在各种类型的网络广告应运而生。提示

知识链接博物馆文创周边随着我国推行文化强国战略，人们逐渐将视线从欧美或日韩的流行文化转移到中华优秀传统文化。人们以往旅游度假多是网红店打卡、欣赏自然风光，随着各地方政府的重视和博物馆的建设与发展，中华优秀传统文化得到了更多游客和年轻人的青睐。在博物馆文化走入人们视野的同时，越来越多有趣且包含文化内涵的博物馆文创周边日渐走红。图1-2所示分别为苏州博物馆、西安大雁塔、敦煌博物馆文创周边。将有趣又具有文化代表性的博物馆藏品或代表性建筑进行图形的提取和再创造，通过卡通画或拟人化的方式，让古老的物品具有了现代的形式，拉近了受众与文物之间的年代感和距离感。文创周边不仅得到了广大消费者的喜爱，也给对文物了解不多的一些人以更多新奇和深刻的印象，让文物不再具有冰冷感和年代感。

一、广告的含义

二、广告的起源我国最早的广告形式出现在战国时期。《韩非子·外储说右上》中记载：“宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，县帜甚高著，然不售，酒酸。”由此可知，在当时已有古人用酒旗作为形象幌来招揽生意。古时商贩在沿街售卖时为了吸引百姓注意，招揽生意，经常通过弹奏乐器、叫卖或以歌声等形式来做广告，此种广告形式被称为叫卖广告。我国最早的叫卖广告被记载于宋代孟元老的《东京梦华录》：“卖花者以马头竹篮铺排，歌叫之声，清奇可听。”文中所说的“歌叫之声”就是商贩为了售卖商品而唱的歌曲，是较早时期的叫卖广告。提示

招牌广告与幌子广告招牌广告按悬挂方式可以分为横额、竖牌和挂板三种。这三种类型的招牌广告均可以直接用文字写出店名，也可以图文并用。我国的招牌广告另有其独特的对联形式。图1-3所示为蜜雪冰城联名中国邮政的招牌广告。蜜雪冰城此次一改往日的红色主色，换上了中国邮政的绿色。对于国人而言，中国邮政是一个具有情怀和故事的品牌。网络信息时代来临之前，人们的信息沟通通常依赖于邮寄信件和接打电话。随着通信媒介的迅速发展，中国邮政的业务范围逐渐发生了转变，从传统的信件、