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轮胎企业市场营销策划与执行效果评估考

核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.下列哪个不是轮胎市场营销策划的主要目标？（）

A.提高市场份额

B.提升品牌知名度

C.降低生产成本

D.增强客户忠诚度

2.在进行轮胎市场环境分析时，以下哪项不属于PEST分析内容？（）

A.政治因素

B.经济因素

C.社会文化因素

D.产品因素

3.以下哪个不是轮胎企业市场营销策划的步骤？（）

A.市场调研

B.目标市场确定

C.营销策略制定

D.生产线规划

4.在轮胎产品生命周期中，以下哪个阶段企业应该采取扩张策略？（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

5.以下哪个不属于轮胎企业常用的促销手段？（）

A.广告

B.人员推销

C.价格折扣

D.供应链管理

6.以下哪个因素不会影响轮胎消费者的购买决策？（）

A.个人喜好

B.价格

C.广告宣传

D.生产工艺

7.在轮胎市场营销策划中，以下哪个策略主要用于提高产品附加值？（）

A.产品差异化

B.价格策略

C.促销策略

D.渠道策略

8.以下哪个不是轮胎企业品牌建设的核心要素？（）

A.产品质量

B.品牌形象

C.企业文化

D.生产规模

9.在轮胎企业市场营销策划中，以下哪个环节主要用于评估竞争对手？（）

A.市场调研

B.目标市场确定

C.营销策略制定

D.市场细分

10.以下哪个不是轮胎企业线上销售渠道的优势？（）

A.降低销售成本

B.提高销售效率

C.提升客户体验

D.减少售后服务

11.以下哪个指标不属于轮胎企业市场营销策划的执行效果评估？（）

A.销售额

B.市场份额

C.产品质量

D.客户满意度

12.在轮胎企业市场营销策划中，以下哪个策略主要用于提高市场渗透率？（）

A.产品创新

B.价格策略

C.促销策略

D.渠道拓展

13.以下哪个不属于轮胎企业营销策划中的4P策略？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.人员策略

14.以下哪个不是轮胎企业市场细分的主要依据？（）

A.地理位置

B.人口特征

C.消费者需求

D.生产能力

15.以下哪个因素对轮胎企业市场营销策划的影响最小？（）

A.市场需求

B.竞争对手

C.政策法规

D.企业规模

16.在轮胎企业市场营销策划中，以下哪个环节主要用于确定营销预算？（）

A.市场调研

B.营销策略制定

C.营销计划执行

D.营销效果评估

17.以下哪个不属于轮胎企业品牌推广的主要方式？（）

A.广告

B.公关活动

C.网络营销

D.生产技术改进

18.在轮胎企业市场营销策划中，以下哪个策略主要用于应对市场竞争？（）

A.产品创新

B.渠道拓展

C.价格策略

D.企业合并

19.以下哪个不是轮胎企业市场营销策划中的STP策略？（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.产品定价

20.在轮胎企业市场营销策划执行过程中，以下哪个环节主要用于协调各部门之间的合作？

（）

A.营销策略制定

B.营销计划执行

C.营销效果评估

D.市场调研

（注：以下为答题纸，请将答案填写在括号内。）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.轮胎企业进行市场营销策划时，应考虑的市场环境因素包括哪些？（）

A.宏观经济环境

B.行业竞争环境

C.消费者需求

D.企业内部资源

2.以下哪些是轮胎企业常用的市场细分依据？（）

A.用户类型

B.使用场合

C.价格敏感度

D.生产工艺

3.以下哪些属于轮胎产品的成长期营销策略？（）

A.扩大市场份额

B.提高产品质量

C.加强品牌宣传

D.降低产品成本

4.轮胎企业在进行品牌定位时，以下哪些因素需要考虑？（）

A.竞争对手的定位

B.目标客户的需求

C.企业产品特点

D.市场