品牌手册策划方案.pdfVIP

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品牌手册策划(框架)方案

征求意见稿

一、结构内容

封面

品牌之树LOGO

主形象

醇和湘烟醇和天下

第一部分——品牌情怀篇(和点:文化)

历程:

和你走过的时光

商道:

文化的滋养

愿景:和+生态圈一个更美的世界

情怀:醇和湘烟醇和天下做有思想的品牌

★醇和:系统的力量(如故事:柳惠武向世界发出的和声)

★醇和:团队的智慧(如案例:创意大赛与牛人)

★醇和:品牌的味道(如九口烟的来历)

第二部分——品牌利器篇(卖点:产品)

科技:

创造的第一和专利(故事案例)

工艺:

追求的独到和精湛

原料:

源自自然与苛刻(如文章:舌尖上的芙蓉王)

制造:

坚持的专注与极致(如钱文忠个性定制)

定位:

聚集用户痛点的传播语

★产品矩阵

第三部分——品牌颜值篇(奇点;运营)

BTT:

服务品牌终端组织(如案例和+灯塔市场)

VI:

品牌VI视觉形象识别(如案例中烟设计)

终端:

终端形象物料展示

店面:

标准售点形象

平台:

信息媒体传播

未来:

决胜终端的蓝海

封底

品牌之树LOGO

二、风格定位

1、极具价值

满足用户需求、聚集消费者痛点,传神品牌、传递文化,产品指南,

传播经典,能留下深刻的印象。避免自己说得淋漓尽致,而消费者不

敢兴趣。

2、极简有趣

和+体表达、互联网手法,有理念、有案例、有故事,有图、有真相,

有交互、有体验。满足轻阅读、快阅读习惯。

3、极致匠心

内容精到,形式精美、细节惊喜。生动化转化,人性化设计,新型化

版本,典藏化效果。文字少而精,图片意境美。让人爱不释手。

三、分工负责

1、内容提供

第一部分品牌情怀篇,天下和书院,公司办公室、人力资源部、

生态项目组负责

第二部分品牌利器篇,技术中心、原料中心、生产部负责。

第三部分品牌颜值篇,营销中心、天下和书院负责。

2、内容审核

各专业部门提供内容要做好审核签字后提交天下和书院,由天下和书

院汇总、整理后,召开会议集中完善、会审。

3、设计制作

由天下和书院协同外协公司完成。

四、时间进程

1、成文阶段(4月15日5月30日)

按“五可”要求,及明确的规范撰写每个产品手册的具体内容

2、调整优化阶段(6月1日--6月30日)

根据三大部分产品手册内容,优化品牌手册内容

3、设计制作阶段(7月8月)

品牌和产品手册美化和交印制作。

五、相关要求

1、请相关责任单位明确专人负责承担此项工作,并将人员于4月13

号前报天下和书院,手册将以项目组形式。

2、请对品牌手册策划方案,尤其是结构内容、风格定位提出细化和

完善意见。4月10号前反馈给思想政治工作部杨徽。

3、对品牌手册实施的疑问和需要解决的问题,可在专题会提出

首次方案讨论会初定为4月15日上午(具体时间另行通知)。

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