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品牌手册策划(框架)方案
征求意见稿
一、结构内容
封面
品牌之树LOGO
主形象
醇和湘烟醇和天下
第一部分——品牌情怀篇(和点:文化)
历程:
和你走过的时光
商道:
文化的滋养
愿景:和+生态圈一个更美的世界
情怀:醇和湘烟醇和天下做有思想的品牌
★醇和:系统的力量(如故事:柳惠武向世界发出的和声)
★醇和:团队的智慧(如案例:创意大赛与牛人)
★醇和:品牌的味道(如九口烟的来历)
第二部分——品牌利器篇(卖点:产品)
科技:
创造的第一和专利(故事案例)
工艺:
追求的独到和精湛
原料:
源自自然与苛刻(如文章:舌尖上的芙蓉王)
制造:
坚持的专注与极致(如钱文忠个性定制)
定位:
聚集用户痛点的传播语
★产品矩阵
第三部分——品牌颜值篇(奇点;运营)
BTT:
服务品牌终端组织(如案例和+灯塔市场)
VI:
品牌VI视觉形象识别(如案例中烟设计)
终端:
终端形象物料展示
店面:
标准售点形象
平台:
信息媒体传播
未来:
决胜终端的蓝海
封底
品牌之树LOGO
二、风格定位
1、极具价值
满足用户需求、聚集消费者痛点,传神品牌、传递文化,产品指南,
传播经典,能留下深刻的印象。避免自己说得淋漓尽致,而消费者不
敢兴趣。
2、极简有趣
和+体表达、互联网手法,有理念、有案例、有故事,有图、有真相,
有交互、有体验。满足轻阅读、快阅读习惯。
3、极致匠心
内容精到,形式精美、细节惊喜。生动化转化,人性化设计,新型化
版本,典藏化效果。文字少而精,图片意境美。让人爱不释手。
三、分工负责
1、内容提供
第一部分品牌情怀篇,天下和书院,公司办公室、人力资源部、
生态项目组负责
第二部分品牌利器篇,技术中心、原料中心、生产部负责。
第三部分品牌颜值篇,营销中心、天下和书院负责。
2、内容审核
各专业部门提供内容要做好审核签字后提交天下和书院,由天下和书
院汇总、整理后,召开会议集中完善、会审。
3、设计制作
由天下和书院协同外协公司完成。
四、时间进程
1、成文阶段(4月15日5月30日)
按“五可”要求,及明确的规范撰写每个产品手册的具体内容
2、调整优化阶段(6月1日--6月30日)
根据三大部分产品手册内容,优化品牌手册内容
3、设计制作阶段(7月8月)
品牌和产品手册美化和交印制作。
五、相关要求
1、请相关责任单位明确专人负责承担此项工作,并将人员于4月13
号前报天下和书院,手册将以项目组形式。
2、请对品牌手册策划方案,尤其是结构内容、风格定位提出细化和
完善意见。4月10号前反馈给思想政治工作部杨徽。
3、对品牌手册实施的疑问和需要解决的问题,可在专题会提出
首次方案讨论会初定为4月15日上午(具体时间另行通知)。
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