2024年明星营销市场与趋势观察分析报告.ppt

芝恩

encJoto

Contents

s明星代言市场扫描

0明星社媒营销分析

0明星营销趋势观察

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芝恩

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PART1



明星代言市场扫描

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I大盘I明星代言再掀热潮，代言人和品牌数量持续增长

•代言人市场呈强劲上升趋势，官宣代言人的品牌数量和代言人数量均显著増长。

•2024年上半年官宣合作的代言人和品牌数量再创新高，明星平均代言品牌数量和品牌平均官宣代言人数

量也持续増长2022H1-2024H1官宣代言人数量（去重后）

2022H1-2024H1年官宣代言人品牌数量

注：官宣代言人数量为去重数据，即XX明星官宣代言多个品牌，只计1次数据：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.6.30©2024.09艺恩ENDATAInc.

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I头部I品牌长期代言向顶流聚集，成毅斩获最多代言

•2024H1头部娱乐明星长期代言数量占比提高，品牌代言更加偏向顶流明星。

•成毅以12个代言数量居首，凭借《莲花楼》的长尾效应和待播剧《赴山海》的热度，在头部明星代言中位居榜首。

头部娱乐明星长期代言品牌数量占比2024H1头部明星长期代言品牌数量＞5的明8.9%

外圈：2024H1

内圈：2023H1

■头部明星

其他

注：头部明星指商业价值前30的明星艺人

长期代言指明星艺人代言身份仅为品牌代言人的艺人，含全球代言人、区域代言人、产品系列代言人，不含品牌挚友、品牌大使等短期合作

数据：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.6.30©2024.09艺恩ENDATAInc.

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I代言身份I短代合作增多，热播作品新星成首选

•从2021到2024年，短期代言人的数量呈现显著増长趋势，2024H1短期代言已大幅超越往年，品牌逐渐倾向于通过短期合作抓住热点和时机。

•在热播作品《你好星期六》、《墨雨云间》等的加持下，黄子弘凡、王星越等成为代言市场的热门人选与品牌新宠。

近4年长/短期代言人数量及占比2024H1短期代言品牌数量＞5的明星

1400

■短期■长期

注：短期代言指明星艺人代言身份为品牌挚友、品牌大使等短期合作的数据：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.6.30

©2024.09艺恩ENDATAInc.

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|圈周电竞涨势明显，网红/KOL保持商业价值增势◎墓屬

•2024年半年度娱乐圈层明星依然是品牌选择的主要类型，从娱乐细分圈层来看，除偶像饭圈、时尚、脱

口秀、喜剧代言人数量下滑外，其他各细分圈层均呈现増长趋势，其中电竞圈层増幅最多。

•此外，随着社媒用户的持续増长和消费者行为转变，网红/KOL商业价值増幅较大。

2024H1各圈层官宣代言人数量及同比増2024H1娱乐圈层代言人占比79.10%

数据：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.6.30©2024.09艺恩ENDATAInc.

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I层|劳模杨迪居主持AT0P1，央视主持为国产品牌代言

2024H1，杨迪成为代言最多的主持人，在综艺节目如《你好，星期六》和《青春环游记5》中频繁亮相，凭借幽默风格和多元综艺表现斩获多个代言。

•央视主持人进入代言市场。李思思虽然已经从央视辞职，但仍然保持较高的代言活跃度，获多品牌代言邀请。朱迅、马凡舒、任鲁豫等在职央视主持人也纷纷开始涉足商业代言领域。

2024H1代言数量T0P5主持人

2024H1央视主持代言品牌

主持人

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第三届五粮液和美文化节

“和美文化大使召集人”直播探厂活动

待

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朱

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1头等舱辦极限挑遽

马凡舒、任鲁豫X五粮液

和美文化大使召集人

朱迅X芝华士

升舱大使

数据：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024