2024年全球个人护理电器市场洞察分析报告.ppt

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品类覆盖

头发护理

吹风机

头发造型

值发/卷发）

头皮护理（按摩/生发等）

身体护理

电动剃须/毛¥藝

身体按摩器

口腔护理

洁牙器

面部护理

面部美容仪

5iIO

个人护理电器

全球市场概MeetsocialGroup

小家电行业总览

个人护理电器占比最小，但未来数年间成长性最高

小家电市场中，家清类电器是体量最大的品类，个人护理电器体量较小。生活水平的提高让消费者变得更愿意为个人的精致生活进行消费，个人护理仪器处于发展的有

利时期，预计未来的市场增速将超越其他小家电。

全球小家电类目规模与増长对标

（2023-2026复合增长率,亿美元）/

个人护理

电器

厨房辅助电器23%

厨房辅助

电器

64%家庭清洁电器

家庭清洁

电器

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Source：Euromonitor,MeetIntelligence

4

全球市场概况

全球个人护理电器市场规模与增长

市场趋于稳定，未来稳步增长

市场规模（亿美元）—^―YoY增长

15.8%

$358

近年来，个人护理电器市场的增长出现小幅波动。但随着全球商业环境逐渐恢复稳定，整体市场也将迎来更稳定的成长环境。

消费者对于精致外表的需求、电商赋能下的产品渗透提升等都将在未来数年间对个人护理电器的增长带来利好。整体市场有望持续增长，预计到

2026年的整体市场规模突破350亿美元大关。

5.9%

2026E

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Source：Euromonitor,MeetIntelligence

5

全球市场区域分布

东北亚地区市场最大，

、西欧次之；中东非洲

南美地区成长性较好，但规模有限

东欧

%

-0.6%

北美

东北亚

西欧北欧

+1.8%

19%-1.3%

亚洲其他

+0.5%

中东与非洲

♦

大洋洲

I

2%-0.12023年

该地区销量占全球比重

GA

譌s溫化4

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Source：Euromonitor,MeetIntelligence

6

全球个人护理电器市场规模与增长

2023年个护电器销量（个/每千人）

50

全球市场区域机会

高渗透市场

北美大洋洲

•北美、大洋洲都是个护电器高渗透地区

•北美市场集中了主要的品牌，供给充足，能长期开发并激活消费端的潜力

•大洋洲的高渗透主要源于当地个人护理服务市场的价格过高，消费者倾向于购买相关电器自己高均价市场

西欧北欧

•产品迭代相对偏慢，对电器的复购频率更低

•更愿意为有品牌价值、高质量的产品支亚洲其他

•b中东非洲

东北亚

5050

4433

•拉丁美洲

高渗透市场

大洋洲

參_

•整体消费力偏低，消费者对”精致生活”付费意愿不高

低渗透市场

东欧拉美MENA亚洲其个人护理电器的普及与消费者教育尚处于低位，需要低价位产品来推动渗透

25

*气泡大小

2023年个护仪器市场规模

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Source：Euromonitor,MeetIntelligence

个人护理电器细分品类分布

电吹风、电动剃须刀等产品在全球大部分市场中都已高度成熟，造就了百亿级的零售市场；而头部按摩仪、激光脱毛仪等相对较新的产品形态为市场增长注入一定的活力口腔健康意识正在推动相关产品在更多市场、更大的人群中普及，为口腔护理电器带来了增长红利

面部清洁、美容等仪器的普及度相对偏低，受限于并不广泛存在的容貌焦虑，品类潜在的消费者有限，成长空间不大

全球个人护理电器细分类目占比（2023年，全球零售额计）-0^

面部护理

头发护理

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Source：Euromonitor,MeetIntelligence

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头发护理电器

市场机会挖HeetsocialGroup

品类结构拆解

头发护理电器形态多；吹风造型