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试论礼品包装设计的独特文化内涵

中国人自古以来就非常讲求礼尚往来，并通过互赠礼物来表达情

感之间的交流。直到现在，随着世界间交流的扩大，人们仍然通过互

送礼品来表达亲情与友爱。如今市场上礼品包装越来越多，完美的礼

品要能传达出它代表的特定意义，通过这种形式，人们来反映自己的

情感内容。所以，设计师在进行礼品包装设计时要尽可能地体现同礼“”

文化内涵，并借助视觉艺术图象的意义，使受众对礼品有更深层次的

理解和审美欣赏。

一礼品包装特有的文化象征

包装设计是指各种产品的形象设计，它通过对包装材料的合理选

择和搭配，利用设计师巧妙的思维把商品进行美化，以实现其装饰的

审美过程。早在春秋时期，中国人民就非常讲究礼仪，礼最初开始于

远古时期的祭祀，是最高的自然法则，当时的人们在祭祀时为了表示

对神的敬意和崇拜，把自己认为最有价值、最能表达心意的东西，当

时称之为牺牲“”奉献给神。自此之后，礼品就成了人们表达敬意、祝

福以及庆贺等感情而赠送的礼物，用以促进人们之间情感的交流。古

人以郑“人买其椟而还其珠”来形容礼品包装的审美内涵。在现代生活

中，人们将他们对长辈、亲人、朋友的情感通过礼品形式进行表达，

因而礼品包装不但具有了物质意义，同时更增加了艺术欣赏的成品在

里面，从而使其具有了深刻的文化象征。

1礼品与礼仪文化

礼仪是一种文化现象，是社会文明全面直接和间接的表现，包括

礼节与仪式，它定制了基本的社会秩序和规则，礼仪的本质是治人之

道，是人类社会精神交流的无形语言，中国是人类文明的发祥地之一，

礼节在中国文化传统有极其深远的意义。礼仪使得中华民族具备了完

整社会所应有的社会秩序，使我们中华民族成为一个非常成熟的社会，

并成为社会文明最直接、最全面的表现方式。

礼品如同一种标识，代表了你与接受者之间的一种关联，这种关

系可能是长辈，也可能是普通朋友，也可能是上下级关系，或者是亲

属子女。它表达了一个人的角色，或者可以说是你希望在别人心中获

得什么样的形象，而当别人授受你的礼物时，在别人心中也就收到相

应的认可。在我们的生活当中，我们每个人都赠送过别人礼品，也接

受过别人的礼品，而我们在选择礼品时，都是经过精心挑选后才送与

他人的，这样说来，礼品就成了你人品的一种象征，对方会从你的礼

品中读出你的某种品位，甚至于你的文化底蕴。而即然礼品对于双方

的意义那么大，我们就会在它的包装上面下功夫，礼品最好有彩色包

装，运用中国汉字的各种样式写上祝福用于装饰，从而表现出自己的

文化水平和精神修养。

风俗是一种社会传统，是特定地域、特定文化环境内人们长时间

生活在一起而形成的统一行为模式。风俗表现的形式各种各样，如果

是由于自然原因而形成的行为规范区别我们一般叫做风“”而如果是

由于人们自己的行为以及相关文化造成的差异，它总是因历史文化而

产生的，会影响社会成员的思想行为。而当礼仪、风俗与文化等相关

因素互相作用时，礼品就成了综合的表现工具。从远古到现在，因这

些因素的影响，各个地方的礼仪差异很大，在世界范围内也没有统一

及固定的标准，它根据时代、环境的不同，而呈现出动态的变化。

2以节庆礼品包装为例，体现其视觉文化

中国有很多节日，如春节、元宵节、端午节、中秋节，人们会在

节日时互赠礼品，随着社会形态的发展，又有了国际性的节日，如母

亲节、父亲节等，赠送的礼品也越来越纷呈多彩，而礼俗则具有了现

代礼品包装的因素之一，设计师会根据不同的礼俗，以多种设计方法

来表现其馈赠内容：如形式、内容、色彩、吉祥符号等。简单地说，

优秀的礼品包装通过恰当的图案、符号、文字显现出礼品需要表达的

信息、风俗和情感。

如在节日礼品包装设计中，色彩是最富有表情的艺术语言，其画

面构成最重要的作用是协调色块间的对比调和，从而形成极其明显的

视觉冲击力，使受众对商品形象引起关注并形成记忆，刺激观者感官。

完美的色调能加强包装上的吸引力，同时也促进消费者的购买欲。中

国人认为红色是最神圣的颜色，一般用来代表喜庆、吉祥、真诚。通

常婚礼、节日、祝贺等场合都用红色，如红对联、红蜡烛、红窗花等。

西方国家用红玫瑰来表示真挚的爱情。再如，设计中秋节的月饼礼品

包装时，就可以用红色的盒子来表现喜庆的颜色，用一轮黄色的园月

代表团圆，用明亮的橙色衬托出月饼的香甜可口，使礼品在馈赠时，

既表达了送礼人的美好祝愿，又让接受者心情舒畅。又如，女士瓷用

品多用配件性饰物做为包装的一种形式，像镜子，就会有一个镜子盒