2024年淘系珠宝饰品行业趋势白皮书-天猫智篆GI.docx

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目录

01珠宝饰品行业发展概览

02珠宝饰品品类洞察

03珠宝饰品风格趋势

04附录-淘宝天猫饰品-特色100商家

04

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珠宝饰品行业概览

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中国珠宝饰品行业市场规模快速扩张，同时金价持续上涨，行业整体向好

2023年我国珠宝饰品规模突破8000亿元，在金价持续升高的驱动下，珠宝首饰行业增长势头强劲。

近3年中国珠宝饰品行业市场规模

（亿元）

2023年起黄金加权平均价

（元/克）

2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书

8200

72007190

202120222023

数据来源：中国珠宝玉石首饰行业协会数据来源：上海黄金交易所

2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书

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黄金珠宝欣欣向荣，工艺进步使得黄金饰品更具美观性、功能性，消费属性增强

古法金5G黄金3D/5D硬金K金黄金产品的工艺不断升级，如今运用较广的有3D/5D，古法金、5G黄金、K金等；运用不同工艺可以创造出不同的效果，满足消费者多样化的审美需求。

古法金

5G黄金3D/5D硬金K金

工艺

应用时间

工艺特点

计价

普通足金

从古至今

熔炼、铸模、打磨、抛光的传统工艺，质地较柔软，易磨损、变形

工费：古法金5D≈5G足金

价格：古法金5D5G足金

3D/5D硬金

2014

电铸工艺，特点是重量减少、硬度提升（传统足金的4倍），可制作更复杂的造型

古法金

2017

传统古法配以手工艺进行表面处理，工艺复古，做工厚实

5G黄金

2019

加入石墨烯及稀有元素，紧密黄金分子结构，增加硬度

K金

较久

与其他金属混合，提高硬度和颜色多样性

数据来源：公开资料整理

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悦己消费兴起，不同场景、风格下的自戴需求成为珠宝饰品主要消费动因

超过50%的消费者购买珠宝饰品的主要动因是搭配服饰，悦己消费受追捧；其中职场穿搭及饰品搭配是需求最高的场景，其次是日常娱乐、约会、疗愈及旅行场景，各场景下所需求的搭配风格多样。

消费者购买珠宝饰品的主要用途

91%

91%

49%47%44%

24%32%31%

24%

15%

投资保值自己日常佩戴父母/长辈赠礼节日佩戴情侣赠礼朋友赠礼儿童赠礼

投资保值

自己日常佩戴

父母/长辈赠礼

节日佩戴

情侣赠礼

朋友赠礼

儿童赠礼

婚嫁需求

消费者购买珠宝饰品的主要动因

65%搭配服饰节日纪念日的仪式感提升个人气质形象

65%

搭配服饰节日纪念日的仪式感提升个人气质形象礼赠他人

54%49%

49%

38%

7%彰显身份地位

7%

职场

职场

娱乐

约会

疗愈

旅行

珠宝饰品搭配场景风格

OL风

OL风

老钱风

老钱风

INS风

INS风

朋克风

朋克风

温柔风

温柔风

法式风

法式风

民族风

民族风

文艺风

文艺风

多巴胺风

多巴胺风

夸张主义

极简风

极简风

摩登风

摩登风

宫廷风

宫廷风

个性几何风

个性几何风

少女风

少女风

知性风

知性风

新中式风

新中式风

复古风

复古风

自然主义

自然主义

清新风

35%

35%

22%

18%

15%

15%

10%

10%

2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书数据来源：TMIC9月问卷调研（N=1583），

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黄金品类趋势洞察

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对置换灵活、纯度保证的需求增长，新工艺设计款更受消费者青睐

消费者选择黄金同时受多种因素驱动，保值依然是最主要的原因，消费者相较去年更加看重置换灵活、纯度保证和其具有的中国传统内涵；克重