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目录
01珠宝饰品行业发展概览
02珠宝饰品品类洞察
03珠宝饰品风格趋势
04附录-淘宝天猫饰品-特色100商家
04
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珠宝饰品行业概览
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中国珠宝饰品行业市场规模快速扩张,同时金价持续上涨,行业整体向好
2023年我国珠宝饰品规模突破8000亿元,在金价持续升高的驱动下,珠宝首饰行业增长势头强劲。
近3年中国珠宝饰品行业市场规模
(亿元)
2023年起黄金加权平均价
(元/克)
2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书
8200
72007190
202120222023
数据来源:中国珠宝玉石首饰行业协会数据来源:上海黄金交易所
2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书
2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书
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黄金珠宝欣欣向荣,工艺进步使得黄金饰品更具美观性、功能性,消费属性增强
古法金5G黄金3D/5D硬金K金黄金产品的工艺不断升级,如今运用较广的有3D/5D,古法金、5G黄金、K金等;运用不同工艺可以创造出不同的效果,满足消费者多样化的审美需求。
古法金
5G黄金3D/5D硬金K金
工艺
应用时间
工艺特点
计价
普通足金
从古至今
熔炼、铸模、打磨、抛光的传统工艺,质地较柔软,易磨损、变形
工费:古法金5D≈5G足金
价格:古法金5D5G足金
3D/5D硬金
2014
电铸工艺,特点是重量减少、硬度提升(传统足金的4倍),可制作更复杂的造型
古法金
2017
传统古法配以手工艺进行表面处理,工艺复古,做工厚实
5G黄金
2019
加入石墨烯及稀有元素,紧密黄金分子结构,增加硬度
K金
较久
与其他金属混合,提高硬度和颜色多样性
数据来源:公开资料整理
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悦己消费兴起,不同场景、风格下的自戴需求成为珠宝饰品主要消费动因
超过50%的消费者购买珠宝饰品的主要动因是搭配服饰,悦己消费受追捧;其中职场穿搭及饰品搭配是需求最高的场景,其次是日常娱乐、约会、疗愈及旅行场景,各场景下所需求的搭配风格多样。
消费者购买珠宝饰品的主要用途
91%
91%
49%47%44%
24%32%31%
24%
15%
投资保值自己日常佩戴父母/长辈赠礼节日佩戴情侣赠礼朋友赠礼儿童赠礼
投资保值
自己日常佩戴
父母/长辈赠礼
节日佩戴
情侣赠礼
朋友赠礼
儿童赠礼
婚嫁需求
消费者购买珠宝饰品的主要动因
65%搭配服饰节日纪念日的仪式感提升个人气质形象
65%
搭配服饰节日纪念日的仪式感提升个人气质形象礼赠他人
54%49%
49%
38%
7%彰显身份地位
7%
职场
职场
娱乐
约会
疗愈
旅行
珠宝饰品搭配场景风格
OL风
OL风
老钱风
老钱风
INS风
INS风
朋克风
朋克风
温柔风
温柔风
法式风
法式风
民族风
民族风
文艺风
文艺风
多巴胺风
多巴胺风
夸张主义
极简风
极简风
摩登风
摩登风
宫廷风
宫廷风
个性几何风
个性几何风
少女风
少女风
知性风
知性风
新中式风
新中式风
复古风
复古风
自然主义
自然主义
清新风
35%
35%
22%
18%
15%
15%
10%
10%
2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书数据来源:TMIC9月问卷调研(N=1583),
2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书
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黄金品类趋势洞察
2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书
2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书
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对置换灵活、纯度保证的需求增长,新工艺设计款更受消费者青睐
消费者选择黄金同时受多种因素驱动,保值依然是最主要的原因,消费者相较去年更加看重置换灵活、纯度保证和其具有的中国传统内涵;克重
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