国际市场推广策略与技巧分析报告.doc

国际市场推广策略与技巧分析报告

TOC\o1-2\h\u15984第1章引言 4

322071.1研究背景 4

24401.2研究目的与意义 4

301541.3研究方法与数据来源 5

31728第2章国际市场环境分析 5

238562.1宏观环境分析 5

84602.1.1政治环境 5

57762.1.2经济环境 5

191782.1.3社会环境 5

98802.1.4技术环境 5

171672.1.5环境因素 6

210172.1.6法律环境 6

242832.2行业环境分析 6

54772.2.1行业竞争格局 6

317512.2.2产业链分析 6

18772.2.3行业发展趋势 6

199662.3市场需求分析 6

35092.3.1市场规模与增长 6

274342.3.2市场细分 6

138082.3.3消费者行为 6

167392.4竞争态势分析 6

235932.4.1竞争对手分析 6

49012.4.2产品差异化 7

236012.4.3市场份额与增长 7

274572.4.4市场进入与退出壁垒 7

8938第3章国际市场细分与目标市场选择 7

89783.1市场细分方法 7

276823.1.1地理细分 7

142213.1.2人口细分 7

61223.1.3心理细分 7

193643.1.4行为细分 7

71533.2细分市场分析 7

273393.2.1市场规模与增长潜力 7

308293.2.2竞争态势分析 8

298613.2.3消费者需求分析 8

55263.2.4市场趋势预测 8

89973.3目标市场选择策略 8

219593.3.1集中策略 8

262753.3.2多元化策略 8

188703.3.3渐进式策略 8

286023.3.4优势互补策略 8

80393.3.5合作策略 8

15590第4章产品策略 8

270794.1产品定位 8

292404.1.1确定目标市场 9

36044.1.2分析竞争对手 9

132214.1.3确定产品卖点 9

198304.1.4品牌形象塑造 9

160454.2产品创新 9

216234.2.1技术创新 9

98494.2.2设计创新 9

182454.2.3功能创新 9

280584.2.4服务创新 9

145544.3产品生命周期策略 9

212654.3.1导入期策略 9

113854.3.2成长期策略 9

51944.3.3成熟期策略 10

317914.3.4衰退期策略 10

133524.3.5退出市场策略 10

5171第5章价格策略 10

59855.1定价方法 10

128845.1.1成本加成定价法 10

22285.1.2市场导向定价法 10

45735.1.3心理定价法 10

30005.2价格调整策略 10

285655.2.1促销定价 10

233925.2.2地区差异化定价 10

283595.2.3竞争对手定价 11

65045.3价格促销策略 11

285315.3.1优惠券促销 11

77415.3.2限时折扣 11

100025.3.3捆绑销售 11

54135.3.4会员价 11

63075.3.5购物返现 11

11956第6章渠道策略 11

117266.1渠道选择与拓展 11

173586.1.1渠道类型分析 11

6026.1.2渠道拓展策略 11

219526.2渠道管理策略 12

154556.2.1渠道激励机制 12

318096.2.2渠道服务与支持 12

242646.2.3渠道监控与评估 12

62346.3电子商务渠道 12

125816.3.1电商平台选择 12

70286.3.2电商平台运营策略 12

283866.3.3电商平台售后服务 13

27700第7章促销策略 13

167327.1广告策略 13

324507.1.1市场定位 13

254457.1.2媒体选择