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产品市场营销策划书5篇

产品的营销都是有计划、有方法的，抓住一些卖点和时机，我们就有

机会实现产品的火爆“出道”。下面给大家带来关于产品市场营销策

划书5篇，希望会对大家的工作与学习有所帮助。

产品市场营销策划书1

一、食品市场营销策划书之环境分析

大学生是方便面的重要消费群体。就我们学校而言，学校我们食

堂条件单一，学生的活动范围基本都是在校园里，所以吃饭时间集

中。同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼

时自然会选择实惠方便的方便面。

二、食品市场营销策划书之swot分析

(一)优势

1、质量：

由__企业集团生产的__100经典面系列，酱拌面系列以及高汤面

等系列方便面，是由__集团研发多年的精致面粉和酱料配方精心制作

而成。其产品符合食品卫生法规，并兼顾环境生态保护与经济效益理

念，而研发的合乎自然、健康、营养及安全卫生等功能性诉求之产

品。

2、特点：

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__方便面是一种方便，快捷，健康，安全的速食食品。在时间就

是效率的今天，__方便面是现代男女的选择，并且__方便面的创意吃

法，对于追求时尚，讲究个性的年轻人也具有很强的吸引力。

3、品牌：

目前中国大陆市场上已形成__，__，__面三足鼎立的局面，__与

其两者的竞争大战已经白热化。并且一些地方性的方便面品牌也要与

之共分一杯羹。但是__的企业经营，把从量的竞争提升为质的竞争，

将公司的内在文化延伸到外在产品。以爱心和关怀来建构与现代人密

不可分的食品王国，使__成为一首永为大家喜爱的食品交响乐。在食

品制造领域，__坚持商品研发、生产、管理与营销的优势组合，并且

强化以消费者认同为导向的品牌创新与维护，做出中国人的味道，把

好的东西贡献给十几亿同胞享受，打造中国的食品集团，使__品牌深

入人心，更易于__方便面通过广告促销活动在大众心目中树立方便面

第一品牌形象。

4、同类产品比较：

__方便面可以在众多方便面品牌中脱颖而出，不仅仅是因为品质

好、服务好、信用好、价格公道，而且__方便面中的尊重生命，彼此

关怀，亲近自然，乐观进取的精神是其他品牌方便面所没有的。

(二)劣势

方便面市场调查报告显示目前价格在人民币1元以下的方便面仍

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占据市场60%的份额。而__袋装面市场的平均价格在1.5-2元之间，

属于中高档产品。价格偏高，忽略了目标市场消费者的购买能力。

(三)机会

营养健康型的方便面符合追求“绿色时尚”的现代人的观念。

(四)威胁

__，__等品牌的冲击，竞争十分激烈。

三、食品市场营销策划书之策划目标

通过本方案的实施，以及学校各方媒介的轰炸式立体传播，迅速

扩大品牌知名度，使“__”方便面在无锡高等职业院校基本达到人尽

皆知。树立“吃出创意，吃出新花样”的__消费理念，达到使“__”

广告深入人心，广告词成为年轻人时尚口头禅的目的。使该产品随着

广告宣传力度的提高而提高销售量。

四、食品市场营销策划书之营销战略与具体行动方案

1、调查目的

了解目标市场中“__”方便面的销售量，及竞争对手，以便更好

的提高“__”方便面在市场中的销量和知名度。

2、调查对象

无锡高等职业院校在校同学和超市老板。

3、调查结果

在超市的销量调查中显示，其中在销量上超过“__”的有“__”

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公司生产的“__”，“__”和“__”公司的“__”。然而我们预计的

我们的竞争对手“__”则与我们的销量不差相下，在价格上也保持着

平衡，而__和__则在价格上相对来说较为便宜些。

4、市场分析

就方便面的整个目标市场调查结果来看，把方便面当作正餐的占

三成，而半数以上当作夜宵。从而学生市场在方便面的总的市场里占

相当的分额，而高校市场在学生市场里所占的比重更是相当大，故我

们在高校市场是有很大的空间可为的。就我们学校而言，学校里有学

生近两万人，每七个人一个宿舍