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《消费心理学》试卷及答案

消费心理学试卷

一、单项选择题

1.在市场上影响消费行为的主要因素是(C)

A.营销活动B.促销手段

C.消费心理D.货币收入

2.喜欢标新立异，追求新颖奇特商品的消费者属于(B)

A.多血质B.胆汁质

C.抑郁质D.黏液质

3、某人去过XXX，日后能够想起XXX大楼的形象，属

于（A）

A感知形象记忆B语词概念记忆C情绪记忆D运动记忆

4.人类消费行为的复杂多样性是基于(A)

A.需要的复杂多样性B.动机的复杂多样性

C.消费品的复杂多样性D.生存环境的复杂多样性

5.形成消费者稳定生活方式的心理基础是(D)

A.性格B.气质

C.动机D.自我概念

6、文化具有的前人向后人、由一个区域向另一个区域进

行传递的特性，反映文化具有（C）A、民族性B、发展性C、

传播性D、历史性

7、我们常说的“都市文化”、“乡村文化”是以（B）为特点

的亚文化群体A、人的社会职业B、人口的行政区域分布C、

人所处自然条件D、共同的文化8.空巢家庭比较突出的消耗动

机是(C)

A.求名B.求美

C.求实D.求新

9、某消耗者看到许多旅游广告，并且他的朋友都进来旅

游了，于是他把旅游作为本人的最火急的消耗盼望。这表明消

耗盼望（D）

A、表现一定的期望概率B、表现个人的气质和性格

C、表现一定的行动动力D、具有一定的可诱导性

10.商品陈列中确定重点摆放的依据是(B)

A.商品广告情况B.商品销售情况

C.商品评价情况D.商品打折情况

11.广告的诱导功能主要体现在(B)

A.吸引消费者的注意B.激发消费者的购买欲望

C.改变消费者的态度D.提供商品知识

12.一般性拒绝购买态度的主要特征是(C)

A.内隐性B.公布性

C.随意性D.慎重性

13、提高价值有多种方法，其中最理想的途径是（C）

A、本钱不变，功能提高B、功能不变，本钱下降

C、功能提高，本钱下降D、功能大提高，本钱稍增加

14.德国心理学家XXX的研究表明，遗忘的规律是(C)

A.以匀速迅速地遗忘

B.以匀速缓慢地遗忘

C.短时间内遗忘比较迅速，以后则逐步缓慢

D.短时间内遗忘比较缓慢，以后则逐渐迅速

15、消费者购买商品后的满意程度，取决于（D）

A、商品本身的质量B、商品附加价值的大小

C、消费者对产品的预期期望

D、消耗者对产物的预期性能与产物实践消耗中的性能之

间的对比

16、消耗者为了交际而购买馈赠品，这种购买行动是由

（B）引起的。

A、情绪动机B、情感动机C、理智动机D、惠顾动机

17、消费者的求新心理动机，其核心是（A）

A、时髦、奇特B、装饰、美化C、偏爱、嗜好D、仿效、

同步

18、购买动机是一种心理状态，外人无法直接了解，只能

从消耗者的行动中推断，这是由于购买动机具有（B）

A、原生性B、隐藏性C、周期性D、履约性

19、以“好感”、“信任”为核心的心理动机属于（C）

A、求实心理动机B、求美心理动机C、惠顾心理动机D、

求名心理动机

20、购买动机在购买行为中的作用是（C）

A、相符作用B、循环作用C、强化作用D、弹性作用

二、判断题

1、人的梦属于无意设想。（∨）

2、一个人的兴趣与其需要没有关系。（×）

3、气质是人典型、稳定的心理特点，主要由先天因素决

定。（∨）

4、性格是人的个性中最首要的心理特征，人和人之间的

差别首先表现在性格差别上。（∨）5、求新心理动机的核心

是“时髦”、和“奇特”。（∨）

6、所谓包装商品是指装于内的商品；所谓软性商品指那