城市品牌网络营销策划方案样本.doc

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之城

城市品牌网络营销策划方案

目录

TOC\o1-4\h\z\u引言 4

第一部分品牌诠析 5

1. **实施品牌战略SWOT分析 5

1.1优势STRENGTH 5

1.2劣势WEAKNESS 5

1.3机遇OPORTUNITY 6

1.4威胁THREAT 6

2.**城市品牌战略 6

第二部分网络营销策略 7

1.营销背景 7

1.1营销环境 7

1.2营销目标 7

1.3营销意义 7

2.营销要素及策略（第一阶段） 8

概述： 8

实现手段： 8

2.1城市环境 8

2.1.1网络活动一山水富春咏唱植树 9

2.1.2网络活动二**百村争洁竞绿 9

2.1.3网络配合宣传活动 10

2.2城市文化 10

2.2.1城市杂志《富裕·阳光》（暂定） 10

2.2.2网络活动一老有所学、忙有所乐 11

2.2.3网络活动二**网上运动会 11

2.1.4网络配合宣传活动 12

2.3城市产业 12

2.3.1网络活动一**网上产业论坛 12

2.3.2网络活动二**企业名家网上论剑 13

2.4节庆活动 13

2.5政治活动 13

2.6著名人物 14

2.7市民素质 14

2.7.1网络活动一寻求身边“荣誉市民” 14

2.7.2网络配合宣传活动 14

附网络活动时间表： 15

3营销要素及策略（第二阶段） 15

概述： 15

实现手段 16

3.1新闻策划内容 16

3.2社会舆论内容 17

4营销要素及策略（第三阶段） 17

概述 17

实现手段： 17

5营销要素及策略（第四阶段） 18

概述 18

实现手段 18

第三部分网络营销推广 18

1.网络营销载体 18

1.1政府门户网站 18

1.2数字多媒体杂志 19

1.3专题页面 20

2. 网络营销渠道和效果评定 20

2.1媒体新闻公布 20

2.2登陆搜索引擎 21

2.3许可邮件营销 21

2.4投放网络广告 22

2.5多媒体杂志发行渠道 22

2.6专题页面宣传推广渠道 23

第四部分网络营销推广初步预算 23

1.整年网络营销投放策略 23

2.阶段性网络营销投放 24

3.网络营销预算明细 25

引言

在市场经济意义上，对区域和国家来讲，城市也是一个产品，一个城市能够是一个品牌，而且能够象营销企业及营销产品一样利用市场营销方法来进行营销。

近两年，经营城市、城市营销概念逐步在各地付诸实践，各大城市纷纷经过战略定位为城市打造“名片”，少数先知先觉城市还将这一举动延伸到网络上。

城市品牌网络营销意义在于对已建立起来城市品牌怎样利用互联网在目标市场进行有效形象推广，让城市品牌信息愈加快捷、经济、广泛传输，以扩大品牌影响，实现营销目标。

城市需要品牌战略。成功城市品牌战略，不光是城市无形资产增值，还带来城市有形资产溢价，更关键是能够赢得城市“用户”忠诚，提升城市关键竞争力和发明力。实施品牌战略是城市经济社会发展战场上一个必需竞争工具和竞争优势。

**互动传媒用新技术、新手段、新媒体、新组合方法及整合思维，为广大企业、政府机关，用情感、体验灌铸品牌，以创意方法和消费者展开深入互动，促进品牌形象提升。

**互动传媒城市品牌网络营销业务，经过“项目运作”营销方法、专业而艺术营销方法，为委托方提供可行性营销提议，意在整合城市现有资源，提升城市竞争力，提升城市价值。

第一部分品牌诠析

**实施品牌战略SWOT分析

1.1优势STRENGTH

政策优势：**政府出台工业扶持政策、激励外商投资政策、扶持中小企业发展政策等多种优惠政策，激励**大力发展经济。

交通区位优势：

**市在浙江省北部。沪杭甬“金三角”交汇点，杭州西大门，区内水陆交通发达。**毗邻大城市杭州，将汲取杭州城市品牌营销优异经验。

产业集群优势：

**坚持“工业立市”战略，有国家（**）光纤光缆产业园、中国白板纸基地、中国球拍之乡、赛艇之乡等中国领先产业，产业品牌效应和城市品牌效应相互促进。

历史文化优势：

**文化积淀深厚，从秦代建制至今已经有多年历史，孕育了三国东吴大帝孙权、晚唐诗人罗隐、清代名臣董邦达和董诰、现代大文豪郁达夫等众多名人。

旅游资源丰富:

自古就有“天下佳山水，古今推富春”美誉，保留明