2023年双11趋势盘点及行业洞察.pdfVIP

2023D11

趋势盘点及行业洞察

2023.11.12

D11大促趋势盘点及行业洞察

1电商平台趋势

2品牌玩法趋势

3解决方案

D11活动节奏：平台竞争加剧，节奏持续前置，同时进一步强化现货心智

•天猫节奏与去年相同，平台推出跨店满减300-50或官方85折立减。其它玩法包括前N秒杀、会员挑战计划和惊喜直降

•京东起售后延3天，现货售卖提前至10月23日晚8点与预售同时开启，其它活动节奏与去年相同；活动上更关注价格力的打造，扩容了百亿补贴的种类和商品数量，首推

京东采销官方直播间

•抖音比去年提前4天抢跑开启预售和现货售卖，优惠方式上摒弃跨店满减改为一件立减，推出平台会员体系抖音商城金卡，商城玩法上更向传统电商靠拢，延续超值购/

秒杀及购物车惊喜券

平台节10月11月

奏法玩20日21日22日23日24日25日26日27日28日29日30日31日1日2日3日4日5日6日7日8日9日10日11日12日13日14日

预售期开门红好价节预热狂欢日

24日晚8点开启31日晚8点开启晚8点开启

跨店满减300-50/官方立减(15%+)跨店立减

首尾4H-前N/惊喜直降前N/直降

预售免定金单单开奖、超级红包、互动游戏、会员挑战计划

起售期23日晚8点开启开门红31日晚8点开启专场期高潮期返场期

现货售卖23日晚8点开启晚8点开启

超级28H百亿便宜超级万店超级

品牌日补贴包邮日直播日PlusDay狂欢日品牌日巅峰28H