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营销策略

基于SWOT分析的D商城市场策略研究

泰国格乐大学

熊中平

摘要：本文运用SWOT方法对D商城的成长潜力进行了深入研究及评估，识别出其内生优缺点及其外部的机遇风

险因素后，进一步探讨了几种可能的发展路径：如SO（增长型策略）、ST（多元化策略）WO（扭转型策略）和WT（防

御型策略）等。提出D商城应该密切关注当前的市场趋势变化，抓住新的商机来适应不断变革的环境带来的全新挑战。

关键词：SWOT；D商城；策略

一、D商城发展概况一型、二型、三型结构协调转变，这意味着国内的第三产

D商城作为国内最大的电子产品购物网站之一，备受业正处于一个发展的绝佳时期，电子商务行业作为其中的

顾客喜爱和推崇，拥有巨大的商业影响力和庞大的客户群代表，能够在国内产业结构优化的潮流中获得前所未有的

基础。其15000万名实名制会员分布在全国各地，并与上

机遇，同时也给线上市场行业带来转型的考验。

千家供销商合作，提供包括家用电器、生活用品、计算机3.社会环境

设备、衣物鞋帽、食品、母婴用品和书籍等多种类型的产教育文化水平。随着我国义务教育和高等教育的不

品共计30多万件；每日访问次数达到3500万人以上，日断普及，我国国民整体文化素养正逐渐提高，教育行业

服务交易数量高达12万余次，且持续保持着领先地位，欣欣向荣，越来越多的人开始重视自身价值的挖掘和学

占领了全国线上消费市场近1/2的比例。D商城以更优的习工作效率，线上市场获得越来越多消费者的认可，潜

系统能力为用户创造更大的价值，其核心使命是通过产在的顾客群体逐步扩大，线上市场将会有更加庞大的市

品、价格、服务、成本、效率的提升，进而为用户带来更场容量。

好的生活。中国互联网络信息中心发布的第50次《中国互联网

二、D商城发展宏观环境分析络发展状况统计报告》指出，截至2022年6月，我国网

1.政治法律环境民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%。这些数据意

随着信息和智能时代的到来，电子商务行业迅速崛味着整个线上市场行业可挖掘的空间十分庞大。

起，给国民经济社会活动带来了巨大影响，而政府也注意消费习惯的变化。随着网络时代的发展，网络信息

到了这一行业的兴起，并在不断完善电子商务行业的法律技术带来的便利不可避免地影响着越来越多的消费群体。

法规，同时带动行业领头企业共同维护线上市场行业规人们开始接受更加高效智能的购物方式，线上市场随之

范。多年来，在线上市场的成长过程中，我国陆续发布了兴起。

许多相关的法律规定，如《网络营销技术服务规范》《关4.技术环境

于网上交易的指导意见（暂行）》《互联网电子邮件服务新型商业模式的发展。电子化和网络化的商务模式

管理办法》《电子银行业务管理办法》《电子银行安全评减少了时间与地域上的约束，供应系统中的货物运输、客

估指引》《中华人民共和国电信条例》《互联网信息服务管户支持和服务支付等环节的信息流动及现金流通过程管

理办法》《商用密码管理条例》《互联网站从事新闻登载理更加先进且智能化，这超越并破解了一般贸易体系所面

业务管理暂行规定》等，这些政策法规都逐步推动该领临的问题，在大度提升整体业务处理速度的同时，也有

域朝着正确的道路前进，并不断得到优化和提升。然而，效减少了运营费用支出。

随着科技信息的飞速进步与消费者的需求日益多元化，相三、D商城竞争市场SWOT分析

比于其他已趋向稳定的商业环境而言，电商行业的法治建1.优势（Strength）分析

设仍有很大的改进空间。（1）人力资源储备充足

2.经济环境创始人具有出色的领导能力和优秀的管理水平。近年

新冠疫情下各行各业都受