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经济视野

数字化背景下珠海会展业高质量发展研究

■周慧芝珠海城市职业技术学院

基金项目：2021年珠海城市职业技术学院校级科研项目“横琴粤澳深度合作背景下横琴国际休闲旅游岛发展对策研究”（项目

编号：KY2021Y06S）研究成果

摘要：

随着数字化时代的到来，会展行业也在不断地进行着变革和创新。在前几年疫情的影响下，数字会展成为会

展行业的新趋势，在这样的背景下，本文通过对珠海会展业现状的阐述，分析了目前珠海市会展业面临问题和解决方案，

进而探讨推动会展创新模式的可行性，提出精准保障、品牌升级、创新突破、数字会展、个性服务等意见，为珠海会展

行业的高质量发展提供参考，并为会展企业提供更好的商业思考和决策支持，帮助会展主承办方更好地规划数字化战略，

制定会展品牌发展方案。

关键词：

珠海；会展业；高质量发展

珠海作为拥有“中国航展”这一会展品牌的城市，在始，线上展览开始呈现快速发展趋势。2023年伊始，多

会展行业理应占有一席之地，但会展业对其经济的贡献值项大型会展活动都选择在珠海举办。

较低。数据显示，2018年、2019年和2020年珠海会展二、珠海市会展业面临的问题

业总体经济影响分别为94.14亿元、104.04亿元、37.43珠海市作为国家级旅游城市，其会展业发展取得了巨

亿元，占珠海GDP总量的比重分别为3.23%、3.02%、大成功。然而，珠海市的会展业发展在受到社会广泛关

1.07%，会展业在GDP中的占比较低，对经济发展的影响注的同时，也面临着一些问题。珠海会展业存在的问题主

效应较小，一直是珠海会展业的短板。要包括品牌影响力不足、会展数量和规模下滑、政策扶持

一、珠海市会展业现状不足、创新与数字化转型滞后、人才储备不足以及应急体

珠海市会展业发展迅速，珠海已成为国内外客商洽系不完善等方面。

谈业务、会议联络和旅游观光的重要中心，会展业也成尽管珠海作为拥有“中国航展”等一系列会展品牌的

为推动珠海经济发展的重要引擎。近年来，珠海市会展城市，但在城市展览业发展指数上，珠海仍远落后于一线

业发展迅猛，会展设施不断完善。同时，珠海市也不断城市和部分二线城市，这使得珠海在吸引国内外客户和参

探索和开发会展新业态，并与多家企业建立合作关系，推展商方面相对较弱，限制了会展业的进一步发展。虽然政

动会展业的发展。府对珠海会展业提供了一定程度的支持，但仍需进一步细

珠海市会展业形式新颖，拥有丰富的会展资源，并逐化和加大政策扶持力度，包括税收优惠、场地租赁补贴等

步形成了完善的会展服务体系，拥有大量的国际高端会展措施，以帮助会展企业降低运营成本和负担，增强市场竞

资源，满足国内外客商洽谈业务和会议联络的需求。其中，争力。此外，珠海市会展业在创新模式、数字化转型方面

珠海国际会议中心拥有世界一流的会议场地，具备完善的尚存在不足，需要寻求新的突破和变革。珠海市会展业在

会议设施。另外，珠海市还设有大量的大型会议和活动场个性化服务、便捷化手续等方面仍有改进空间。尤其是

所，为举办各类大型会议、展览和活动提供了完善的条件。在提供一站式服务、精细化管理、提高服务质量等方面，

中国会展经济研究会发布的《2022年中国城市会展业需要不断优化服务体系，提高客户满意度。同时，加强与

竞争力指数报告》显示，中国城市会展业竞争力指数总榜酒店、交通、旅游等相关产业的合作，提升整体会展旅游

排前10位的城市分别为广州、北京、深圳、成都、上海、服务水平，有助于提高珠海市会展业的市场竞争力。

杭州、南京、长沙、武汉、重庆，珠海没有进入前10位。三