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汽车用品行业年度分析报告

汽车用品行业年度分析报告

汽车用品行业年度分析报告

一、整体发展现状概述

统计数据显示，2014年，中国汽车产销量双双突破2300万

辆，同比增长7.26%和6.86%，汽车保有量超过1.3亿辆。自2009

年起，中国汽车产销量连续六年蝉联全球第一，中国已经成为全

球汽车拥有量最多的国家。尽管近几年来经济增长速度放缓，发

展面临新常态，但是中国汽车市场仍然保持稳定增长趋势，业内

预测今年车市同比将增长7%，2015年中国汽车产销量保守估计

将达到2500万辆左右，汽车保有总量将达到1.75亿辆。

汽车市场的快速发展表明，我们已经进入到汽车社会，汽车

行业是支柱产业，也是黄金产业。伴随汽车保有量的增加，汽车

后市场将保持井喷式增长，由此形成了年均增长数千亿元的汽车

后市场规模，迎来汽车后市场的高速发展时代。汽车后市场是产

业链中最稳定的利润来源，占汽车产业总利润的60%～70%左右。

根据《中国汽车后市场行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

分析，未来几年里我国汽车后市场行业将迎来快速增长，据不完

全统计，截至2015年年底，汽车后市场规模总额将达到7000亿

元，中国汽车后市场已经成为汽车产业新的利润增长点。

汽车用品市场作为汽车后市场最核心的三大板块之一，在近

年来逐渐成为汽车后市场最具有发展潜力的行业之一。根据“中

国金恒德汽车用品价格指数体系”分类，汽车用品分为四大类：

汽车内饰用品（坐垫、脚垫、方向盘套、装饰类工艺品等）、汽

车外饰用品（太阳膜、改色膜等）、汽车电子用品（GPS导航、

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影音娱乐、汽车防盗器等）和汽车美容养护（车内外清洗、空气

净化等）；

由于目前缺乏针对汽车用品行业的专业数据统计，汽车用品

行业的数据往往是融合到汽车后市场的整体数据里，所以对汽车

用品市场规模精确统计就显得困难重重。但是根据以往的汽车后

市场增长趋势及其汽车用品市场占比可以预估，2015年汽车用

品市场产值将达到2400亿元，其中汽车内饰用品、汽车电子用

品、汽车美容养护用品这三大类产品销售占有绝大部分，全年销

售产值占据汽车用品市场的87%左右。如表一所示四大类汽车用

品市场规模分别为712.47亿元、253.94亿元、789.93亿元和

683.66亿元。

表一、四大类汽车用品年产值

如图一所示，通过对消费者行为趋势分析可以看出，超过40%

的消费者是通过汽配城及其专业的汽车用品市场购买，而通过网

络渠道购买汽车用品的消费者只占到23.6%，比例远低于线下实

体店铺的数据，但是通过网络渠道购买的消费者人群正在逐渐增

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加，而且在近几年里正在成为一种趋势，相信在未来也将成为人

们消费的主流渠道。其他购买渠道主要还包括一些大型的汽车用

品超市、4S店以及汽车改装店等等。

图一、消费者购买渠道

随着互联网的快速发展，现如今线上电商渠道早已成为一种

趋势，而且线上渠道比线下实体店铺更具有优势，我们选取了线

上商城2015年全年销售数据，通过对比分析来反映全国汽车用

品市场线上商城的发展现状及其发展趋势。如表二所示选取某大

型网上商城2015年汽车用品的销售成交额相关数据。

表二、2015年某大型商场汽车用品成交额

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由表二中可以看出2015年该大型线上商城汽车用品累计销

售额达到173.19亿元，平均月度销售额15亿元左右。其中汽车

内饰用品消费占比达到41.3%，远超其他汽车用品消费，在汽车

内饰用品消费中，尤以汽车坐垫和汽车脚垫消费为核心，两者的

销售额占据汽车内饰用品消费的78.2%。而汽车内饰用品和汽车

影音/车用电子/电器类汽车用品销售额占据整个汽车用品消费

的绝大部分，占比达到63.8%。汽车GPS导航仪及配件也因其价

格高而使得销售额达到20.8亿元，占整体汽车用品销售12.02%。

随着移动互联网的普及，汽车用品市场一些传统的行业也正在走

向电商模式，