数字经济背景下乡村农产品直播带货现状及优化策略研究.pdf

电子商务

数字经济背景下乡村农产品直播带货现状及优化策略研究

■胡可鑫河南牧业经济学院

摘要：

随着数字经济的蓬勃发展，乡村农产品直播带货作为新兴电子商务模式迅速兴起。这一模式不仅为消费者

提供了便捷的购买途径，也为农民创造了新经济收入来源。为深入理解数字经济背景下乡村农产品直播带货的发展现状

及策略，本研究剖析了农产品直播带货发展的趋势，识别乡村农产品直播带货在促进乡村产业转型升级、促进农民稳定

就业创业、拓宽农产品销售渠道等方面的价值作用，并针对当前乡村农产品直播带货存在的问题提出了解决策略。研究

结果表明，通过加强农产品直播人才培训、完善农产品物流基础设施及创新营销模式等，可实现乡村农产品直播带货持

续健康发展。

关键词：

数字经济；乡村农产品；直播带货；就业

数字经济兴起，电子商务经济已成为社会经济发展升中发挥着重要作用。随着政府对数字经济、电子商务

的重要支柱，直播电商正是基于电子商务传统商业模式领域的重视，特别在乡村振兴与农业现代化背景下，一系

延伸的新型商业，借助新媒体平台高效信息传播效率与网列有利于农产品电商、直播带货政策陆续出台。政策不仅

络影响力，直播带货逐渐进入了高速发展时期，利用直为农产品直播提供了良好的市场环境，还鼓励了更多农民

播平台进行农产品带货已成为趋势，不仅为农民提供了新参与直播带货营销模式。政府支持表现在多个方面，包

收入来源，还为消费者带来了便利购物体验。但乡村农产括提供直播技术培训、优化农产品电商平台运营环境、简

品直播带货中也存在诸多问题，如专业人才缺乏、物流化线上交易流程及投入资金支持农产品品牌建设等。政

体系不完善及营销方式单一性等，都限制着直播带货模式府还通过媒体和公共宣传渠道增加了对农产品直播带货

高质量发展。因此，探讨在数字经济背景下优化乡村农产曝光，提高公众对这一模式的认知度。例如部分地区文

品直播带货，不仅对推动农业现代化、实现乡村振兴具旅部门、农业部门联合开展了多元化助农直播模式，借助

有重要意义，也对整个电子商务行业发展趋势具有指导知名主持人、娱乐明星、知名企业等组织开展助农直播带

价值。货，以此打开当地农产品销售局面，降低农产品供需不平

一、农产品直播带货发展趋势衡问题。政策实施可提高农产品直播带货可见度与吸引

1.身份认同增强购买意愿力，使更多消费者开始关注和参与乡村农产品直播购买。

数字经济背景下农产品直播带货发展与消费者身份政策认同还增强了消费者对直播带货平台的信任，也能激

认同增强密切相关。随着社会对绿色健康生活理念的重发地方政府和企业在农产品直播带货方面创新探索，促

视，消费者更倾向于选择源自乡村天然、新鲜的农产品，进农产品直播带货行业健康发展。

消费选择不仅基于对产品品质的追求，也是对传统农耕3.新媒体平台拓展了直播带货发展空间

文化与乡土生活的认同。直播带货作为一种互动性强、信新媒体平台普及拓展了农产品直播带货发展空间，为

息透明的销售方式，强化了消费者对农产品品质与来源的农产品销售提供了全新的销售渠道。随着互联网技术发

信任，可增强消费者购买意愿。在直播过程中，消费者能展，各种社交媒体平台、视频分享网站和在线直播平台成

看到农产品生产环境，与农民互动交流，“面对面”交流为人们日常生活的一部分，新媒体平台具有庞大用户基础

方式增加了消费者对产品的信任度，同时，消费者也在享与强大社交网络传播能力，为农产品直播带货提供了前所

受购物的同时，体验一种回归自然、支持传统农耕的情感未有的销售机会。通过直播带货，农产品生产者可直接与