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营销策略

数字经济背景下农产品电商网络营销策略研究

■胡珍抚州职业技术学院

摘要：

数字经济时代背景下，农产品电商网络营销的重要性日益凸显。本文基于农产品网络营销的特点和作用，明

确了数字经济背景下农产品电商网络营销面临的核心问题，包括数字技能和意识不足、产品品质和安全问题、市场竞争加

剧和同质化问题等，进一步探索了解决这些问题的策略，揭示了农产品网络营销在提升农民收入、增强市场竞争力以及促

进农业产业数字化转型方面的有效方法和实践成果，强调了在数字经济时代背景下，优化农产品电商网络营销策略的重要

性，以期为农产品网络营销的可持续发展和农业产业的数字化转型提供宝贵的参考和启示。

关键词：

数字经济；农产品电商；网络营销；可持续发展

一、引言通过收集和分析消费者的行为数据，如购买历史、浏览记

随着数字经济的快速发展，数字技术和电子商务的录和喜好，农产品电商平台可以向消费者推荐符合其个人

结合已成为推动农产品行业发展的重要力量。特别是农口味和需求的产品。这种基于大数据和算法的个性化服务

产品电商直播营销，以其互动性强、覆盖范围广的特点，不仅提高了消费者的满意度和忠诚度，也增加了交易的转

成为促进农村经济发展和农产品销售模式转型的重要手化率。个性化推荐使农产品营销更加精准和高效，有助

段之一。《“十四五”数字经济发展规划》明确提出要加于实现更好的市场细分和目标定位。

快数字化转型，促进电子商务等新业态、新模式发展，3.覆盖范围广泛

《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》等政策文数字技术的应用极大地拓展了农产品网络营销的覆

件，也为农产品电商的发展提供了政策指引和支持。这些盖范围。网络营销打破了传统销售的地域限制，使得农产

政策背景不仅为农产品电商直播营销提供了有力的支撑，品能够迅速触达全国乃至全球的消费者，扩大了市场范

也凸显了国家对数字经济下农产品营销模式创新的重视。围。同时多平台渠道的运用，如电商平台、社交媒体和短

从实际效果来看，发展网络营销可以有效解决农产品销视频平台等，为农产品提供了多样化的展示和销售渠道，

售的时空限制，推动农产品走向全国各地，大大缓解了农增加了农产品的曝光率和认知度。这种广泛的覆盖范围不

户的销售压力。仅有利于农产品的快速销售，也有助于农产品品牌的传播

尽管农产品电商直播营销的重要性已经得到广泛认和影响力的提升。

可，现有研究大多集中在其对农村经济发展的影响和潜4.数据驱动决策

力方面，而对于如何在数字经济背景下具体实施有效的农产品网络营销的决策越来越多地依赖于数据分析。

网络营销策略，仍然缺乏深入探讨。本文基于数字经济市场分析工具和大数据技术的应用使得农产品营销能够

的内涵，深入分析数字经济背景下农产品电商网络营销的更准确地把握市场趋势和消费者需求，从而做出更有针

特点、作用及存在的问题，提出一系列具体的网络营销策对性的营销策略。例如，通过分析消费者的购买数据，企

略，以期为推动农产品电商直播营销的发展、助推乡村振业可以发现哪些农产品更受欢迎，哪些促销活动效果更

兴战略做出贡献。好，进而调整产品结构和营销方案。此外，数据驱动的决

二、数字经济背景下农产品电商网络营销特点策还有助于精准营销，即通过对目标市场和消费群体的细

1.实时互动分，实现更精确的营销投放