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五邑大学本科教学
《市场营销学》课程教学大纲
一、课程基本信息
市场营销学
课程名称
Marketing
课程代码课程性质必修
开课院部经济管理学院课程负责人李社球
课程团队费明胜何浏杨伊侬徐樱华樊建锋黄海洋
授课学期不限学分/学时3
理论实验实训
4008
学时学时（含上机）
课内学时48
实习0其他0
市场营销工商管理（含物流管理方向、旅游管理方向）国际经济与贸易（含
适用专业
纺织服装贸易方向）会计学（含审计方向）信息管理金融电子商务
授课语言中文
先修课程：西方经济学管理学
对先修的需先修掌握的主要知识点：经济学和管理学理论。
要求应先修具备的能力和素质：学生能够理解消费者需求、市场、竞争和经济运
行基本规律，能计划、组织企业管理活动
支撑的后续课程：财务管理、项目投资管理、证券投资等专业课程。
支撑后续课程的主要知识点：品牌、营销观念、营销核心概念、营销环境分
析、营销战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略等。
对后续的
对后续课程能力和素质的支撑：为后续课程提供市场营销学科知识体系和理
支撑
解、解决企业市场营销问题的能力，方便学生理解后续课程在市场营销学科
知识体系的位置。本课程针对本专业的“品牌营销一专”和“营销实践多能”
特色的打造，为后续课程确立基本概念和搭建基本框架。
在授课过程中融入中国著名企业案例，并要求学生收集身边的案例，尤
其是粤港澳大湾区的著名企业，结合课程特点，将社会主义核心价值观的基
课程思政
本内涵、主要内容有机、有意、有效地纳入整体教学布局和课程安排中，做
设计
到专业教育与核心价值观教育相融共进，引导学生做核心价值观的坚定信仰
者、积极传播者和模范践行者，增强学生对祖国的自豪和自信。
创新创业
了解企业营销管理模式和方式，具备分析和解决企业营销问题的能力
教育设计
1
课程定位：市场营销学是五邑大学经济管理学院市场营销核心课程，是工商
管理专业群平台课。本课程包含市场营销学导论、市场营销环境分析、市场
需求与购买行为、竞争者行为分析、需求分析消费者行为、市场营销战略、
市场定位战略、产品策略、品牌决策、价格策略、分销渠道策略、促销策略
等内容。
核心学习结果：通过本课程的学习，使学生树立现代营销观念，系统地掌握
课程简介
企业市场营销活动的基本原理、基本概念、方法和策略等基础理论知识；具
备一定的营销活动评估、分析能力、策划能力和操作能力，提高学生营销知
识应用能力、分析能力与企业品牌营销的管理能力。
主要教学方法：以OBE理念为引领，专业知识讲授和操作能力培养并重。本
课程的主
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