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基于票房预测模型分析影响我国电影经

济成功的因素

中图分类号：J94文献标志码：A文章编号：1673-291X

（2017）17-0059-02

商业电影追求的第一目标就是保证票房和电影经

济上的成功。一般来说，观众的喜爱程度、奖项获得

一级提名情况、票房收入是衡量、考察一部影片成功

的主要指标。而从经济学领域讲，电影产业能够归纳

出经济指标与电影票房之间的内在联系，着重对单一

的电影各种数据进行分析。据统计，2015年，中国电

影发展取得突破性成果，全国电影总票房为440.69亿

元，同比增长48.7%，创下“十二五”以来最高年度增

幅。其中，国产影片票房271.36亿元，占总票房的

61.58%，各种类型的影片屡破纪录[1]。通过对已知的

国产高票房影响的数据统计和分析，如：发行公司、

导演等可以在模型各个项目中，获得经济成功的影片

的决策倾向，从而对票房预测或市场评估领域产生意

义。

一、Barry.Litman票房预测模型

本文在西方票房预测模型发展的基础上，建立了

我国电影经济成功的影响因素模型。在西方，

Barry.Litman整合了以往分散的变量因素，获得了第

一个相对完整的对电影经济成功预测模型，归纳出创

造性领域、规划和发行模式、市场推广手段等对应于

三个垂直环节的三个影响电影经济成功的主要方面。

20世纪80年代，通过对1972―1979年间150部影片

的分析，Litman充分考虑了电影内容、明星、导演等

因素，建立了初级的基线模型。然后为了获得电影高

票房与这三个方面的具体因素之间的相关性，他采用

回归分析方法，对697部美国电影1981―1986年的间

产业数据为例，进行了分析。20世纪90年代，为了

得到了以下基线模型，他根据《综艺》杂志每年100

部总票房最高的电影，以1993―1995年为例，再次分

析了新的全面样本结果和相关性。在B.Litman的票房

模型中：内容分类与高票房的相关性不显著，MPAA

分级与高票房G，PG，PG-13成正相关，R，NC-17，

NR成负相关，知名导演、超级巨星、大发行公司、评

论、发行模式与高票房呈正相关但不显著，制作成本

与高票房呈相关、U型，发行档期与高票房呈现相关

性显著并与档期特殊有关，竞争力量与高票房呈现负

相关，奥斯卡奖项与高票房呈现正相关。

这证明这些因素的确与电影票房呈现高度相关。

2016年来，我国电影发展趋势，不管是《大话西游之

大圣归来》、《烈日灼心》，还是《湄公河行动》、《捉妖

记》都不约而同地选择了向好莱坞类型片靠拢，趋向

于产业化、类型化。其中《大话西游之大圣归来》是

最为典型的代表，只要对其叙事结构稍加分析，就会

发现和好莱坞类型片具有相似之处。因此，利用西方

票房预测模型对这类类型化影片进行分析，可以看出

其能够为中国电影的新发展与新动态提供另一种研究

方向。因此，为了改善一个基本适应中国市场的模型

量表，本文以西方的票房预测模型为参照，对高票房

影片进行了分析，并以其为根据对数据进行整理。当

然，在细化上，该模型与中国大片的票房模型具有区

分，这是由于东西方文化差异与我国电影市场的特殊

性分不开的。在研究国产大片时，由于许多适用于好

莱坞电影指标并不适合正处于成长阶段的我国电影市

场，因此，需要进行调整[2]。

二、我国电影票房预测模型的构建

本文以我国内地票房总额为因变量，选择了2015

年我国内地票房总81部上亿元的??产影片，根据艺恩

咨询网、《国家电影产业备忘》、国家广电总局官方的

数据为统计数据，对其在国内市场取得票房作为因变

量。

同时，本文将自变量具体划分著名导演、著名演

员、网络评论以及国内奖项提名等八类。这81部上亿

元国产影片平均票房5亿元以上，其中72%的影片由

五大制片公司制作发行，平均制作投资为4300万元，

有35%的影片由知名导演执导。根据表1线性T检验

显示：在90%的置信区间下，这八类均与票房有较显

著地相关，回归分析表示方程式能够解释中国电影市

场票房上亿元票房总额变异性的46%。并且在Litman

的模型中，电影类型对电影票房却没有显著的影响

[3]。

但是，通过研究，本文显示国产影片受影片类型

的影响仍然存在。这可能于我国电影市场来说，绝