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第一章绪论
1.1研究背景及意义
1.1.1研究背景
近几年，我国居民的生活水平及物质需求随着社会经济的发展、收入的提高而有所变化，人们不仅是对基本的衣食住行有所需求，对个人形象和个人护理也更加重视，从消费结构上来看，表现为恩格尔系数的大幅下降，人们在可选消费品上的支出远大于从前，而个人护理用品就是其中的一项。
中国的个人护理行业这两年发展尤为迅猛，增长速度甚至超过了世界平均水平。尤其是对于新兴一代的90、00后消费群体而言，传统的、单一人护理已经不能满足他们的需求了，他们更在意产品的功能、时尚度等，需求多样化也动了行业的发展，据中国产业信息网发布的《2013-2017年中国个人护理品市场研
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